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三星花百億美元買了個(gè)特朗普推特的廣告位，前者想的可能是這些

2017年2月3日，美國(guó)總統(tǒng)大人特朗普先生在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日更新了這樣一條推特“謝謝你三星！我們非常愿意接納你！”，那用后腳跟想想都知道三星肯定是計(jì)劃在美國(guó)建廠擴(kuò)招了。特朗普這條推特感覺(jué)就像是三星給正在斗魚(yú)直播的特朗普刷了個(gè)大火箭，然后特朗普雙手抱拳，說(shuō)：“謝謝老鐵三星！”

三星花百億美元買特朗普推特廣告位特朗普：謝謝老鐵三星！

這個(gè)廣告位多少錢？

鴻海夏普共同出資的SDP在2017年1月13日被傳出在美將要投資1萬(wàn)億日元建廠，約合88億美元。根據(jù)初步推算，三星這條廣告位的價(jià)格應(yīng)該達(dá)到了百億美元。不過(guò)目前三星官方?jīng)]有透露任何投資細(xì)則，根據(jù)路透社的消息，三星因?yàn)樘乩势胀苿?dòng)美國(guó)制造的緣故，其家電部門正在擬草在北美建廠的計(jì)劃。相關(guān)人士告訴虎嗅，規(guī)模不亞于特朗普當(dāng)選前三星投資在德克薩斯州半導(dǎo)體廠的10億美元。與此同時(shí)，LG也有跟隨三星腳步的打算。

三星和北美的關(guān)系本來(lái)挺友好，但是因?yàn)樵?016年三星爆炸事件發(fā)生后，三星方面并未選擇和美國(guó)消費(fèi)者安全協(xié)會(huì)溝通，而是直接以企業(yè)售后的形勢(shì)去回收并調(diào)查事故原有，從而導(dǎo)致了關(guān)系破裂。所以后來(lái)三星洗衣機(jī)爆炸的事情頻發(fā)在北美地區(qū)，相關(guān)人士透露這都是因?yàn)槿堑淖龇ㄌ?ldquo;不地道”。

可能是因?yàn)樘O果

通過(guò)數(shù)據(jù)上來(lái)看，三星在手機(jī)方面的出貨量要高于蘋果。但事實(shí)上和蘋果旗艦手機(jī)iPhone對(duì)標(biāo)的三星Galaxy在表現(xiàn)上卻要遜色一些。北美是除了亞太地區(qū)以外，三星最關(guān)注的戰(zhàn)場(chǎng)之一。家電和手機(jī)同屬于消費(fèi)品，三星可以借此擴(kuò)大北美渠道。

然而三星可能忘了考慮一個(gè)問(wèn)題：血統(tǒng)。對(duì)比三星和蘋果的產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)，所有三星在旗艦上玩的高端戰(zhàn)術(shù)蘋果全都抄襲了，比如大屏幕和小屏幕雙旗艦。但是美國(guó)消費(fèi)者就愿意為蘋果買單，這就要從三星的消費(fèi)者們說(shuō)起了。三星的北美用戶群體非常極端，主要集中在中低端和超高端：別看三星中端機(jī)甚至要比國(guó)內(nèi)一些“低價(jià)高配”的旗艦機(jī)要貴，但是在中低端北美消費(fèi)者眼里，三星A系列就是最佳選擇；剩下一部分則是超高端用戶——三星W和領(lǐng)世旗艦。

介于兩端之間的用戶則偏向于外觀、界面、定位等更貼近于用戶真實(shí)需求的iPhone。以三星的技術(shù)，做到這點(diǎn)其實(shí)不難，難就難在了Galaxy的定位更偏向于商務(wù)，從基因上注定他們?cè)诒泵朗袌?chǎng)，或者說(shuō)年輕化市場(chǎng)上注定吃癟。手機(jī)和用戶應(yīng)該是一體的，三星Galaxy單從外觀上來(lái)講就過(guò)于銳利、硬朗，雖然不缺現(xiàn)代感，但是它真的不夠時(shí)尚。

可能是因?yàn)轼櫤?/strong>

郭臺(tái)銘手撕韓廠可謂是2016年一出大戲，目前鴻海夏普的做法是停止給三星的供貨，并且密集建廠，包括亞太和北美地區(qū)。鴻海夏普這種類似于沖刺的做法相當(dāng)于給了三星一個(gè)信號(hào)：北美制造業(yè)的新賽道決勝負(fù)。以前大家都不愿意在北美投資建廠，尤其是家電，原因非常簡(jiǎn)單，無(wú)外乎成本太高。

在有了特朗普的政策支持下，北美戰(zhàn)場(chǎng)似乎變成了一條可行之道，或者說(shuō)只有它和以中印為首的亞太地區(qū)才是2017年的發(fā)展方針。剛才說(shuō)了，三星在爆炸以后富貴險(xiǎn)中求，在德克薩斯投資10億美元，現(xiàn)在趁熱打鐵，加強(qiáng)北美地區(qū)建設(shè)。

可能是因?yàn)橐{北美人才

據(jù)虎嗅了解到，三星家電部門在北美的投資中還包括了一些研發(fā)項(xiàng)目。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能和窄帶技術(shù)有關(guān)。窄帶技術(shù)是現(xiàn)在因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)通道限制而誕生的一種物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，允許設(shè)備提高在小通道內(nèi)傳輸更多的數(shù)據(jù)，降低延遲，同時(shí)增加了效率。北美方面由于受到專利的限制，高通、英特爾等底層技術(shù)巨頭寡頭壟斷，三星等外來(lái)者想插足可以說(shuō)是比登天還難。

所以我估計(jì)2017年就有各種三星物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的挖角新聞了。三星這次在北美投資的廠子，最早預(yù)計(jì)2019年正式使用。我相信就算三星是個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，他們?cè)?017年搞的家電計(jì)劃一定也是和物聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的。不然花這么多錢去搞傳統(tǒng)家電，那是想下一盤多大的棋啊。

還有一點(diǎn)，正因?yàn)槲{的是當(dāng)?shù)厝瞬?，產(chǎn)品或者服務(wù)本土化的進(jìn)程就會(huì)相當(dāng)順利。就像高通和英特爾在中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的布局，都是圍點(diǎn)打援。首先拿出自己的底層技術(shù)，然后呼朋引伴拉攏本土OT廠商，最終的產(chǎn)品形態(tài)擁有強(qiáng)烈的本土化屬性。

可能是因?yàn)槿切枰戾X

三星的現(xiàn)金流應(yīng)該不充裕，尤其是召回Note 7后又遭到了韓國(guó)檢方的調(diào)查。這其實(shí)和賭一樣，如果特朗普這人說(shuō)話算話，那么三星在北美建廠絕對(duì)會(huì)在短期內(nèi)得到相當(dāng)大的回報(bào)。但是你有沒(méi)有想過(guò)特朗普這人才正式上任14天，萬(wàn)一他反水了怎么辦？

三星不是在賭自己的戰(zhàn)略布局對(duì)不對(duì)，而是在賭特朗普這個(gè)人究竟是偽裝成政客的人，還是懂貿(mào)易的政客。知情人士透露，三星出的這些資金并不是一步到位，而是會(huì)在3到5年內(nèi)持續(xù)向美國(guó)輸出。那么也就是說(shuō)三星也留給自己了一條后路，情況不對(duì)可以立馬棄牌，不至于輸?shù)锰珣K。

可能是因?yàn)槠渌麡I(yè)務(wù)

比起傳統(tǒng)家電，物聯(lián)網(wǎng)家電需要更多的集成電路，還有一個(gè)或者多個(gè)顯示面板。2017年1月份，三星公布了2016年Q4財(cái)報(bào)，集成電路業(yè)務(wù)上營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲76.8%，而面板業(yè)務(wù)暴增300%。也就是說(shuō)，三星物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量增加會(huì)隨之帶起其他底層技術(shù)業(yè)務(wù)盈利的增加，同時(shí)從某種程度上降低了物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的成本。

同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的顯示面板均為小型面板，然而這對(duì)于三星的面板業(yè)務(wù)其實(shí)不會(huì)有太大的增長(zhǎng)，他們?cè)?016年Q4財(cái)報(bào)上的300%是因?yàn)槟玫搅薸Phone 8的大訂單。家電不可能達(dá)到iPhone那樣小8000萬(wàn)臺(tái)的出貨量，所以主要帶動(dòng)的還是集成電路業(yè)務(wù)。

但是情況不會(huì)太好，正是因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)設(shè)備加入了多種元器件，他們的產(chǎn)能也就受到了各種元器件供貨商的影響。郭臺(tái)銘斷了三星的供貨，雖然LG關(guān)鍵時(shí)刻拉了一把它的好兄弟，不過(guò)三星的面板產(chǎn)能能有好轉(zhuǎn)？可能不太會(huì)，三星的面板產(chǎn)能主要在于OLED面板，在LCD領(lǐng)域因?yàn)橹安唤】蹈?jìng)爭(zhēng)的緣故導(dǎo)致減產(chǎn)了不少。

還有一道門叫網(wǎng)絡(luò)安全

設(shè)備聯(lián)網(wǎng)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，重要的話說(shuō)三遍。凡是要聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都避免不了安全審查，云計(jì)算年代每一個(gè)設(shè)備的端口都將維系著企業(yè)的命運(yùn)。前一段時(shí)間北美雄邁攝像頭事件就是一個(gè)警醒，再加上每年增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)襲擊事件，物聯(lián)網(wǎng)在美國(guó)命運(yùn)多舛。

2017年可能會(huì)是網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題發(fā)生的新高峰，當(dāng)然2018年則會(huì)是更高的高峰。三星搶了去往美國(guó)的火車票，只怕到了檢票口乘務(wù)員會(huì)甩給它一碗閉門羹。建了廠子之后三星還需要進(jìn)一步砸錢，以便于維護(hù)云平臺(tái)和設(shè)備內(nèi)容服務(wù)的安全性。

這是沒(méi)有辦法的辦法，也是唯一的辦法

業(yè)內(nèi)人士普遍不看好三星這種做法，自拆分以后他們變得有點(diǎn)不像是一個(gè)韓國(guó)頂尖的民族企業(yè)。要知道這種激進(jìn)，或者說(shuō)“上趕著”的做法不可能出自于韓國(guó)商人之手。據(jù)虎嗅了解到，Elliott對(duì)沖基金創(chuàng)始人Paul Singer很可能是這一筆投資的主要謀劃者。這位老爺子目前持有三星0.62%的股份。

從資本利用的角度看，雖然三星電子和旗下企業(yè)級(jí)IT 服務(wù)子公司SDS 早已在韓國(guó)證券交易所上市，歐洲市場(chǎng)上也有全球存托憑證（Global Depository Receipts）可供交易，但這二者都不像納斯達(dá)克和紐交所那么大，能吸引的資金規(guī)模也有限。

Paul很有可能希望三星能夠登陸美國(guó)股市，吸引到更多的海外資金。這是三星一種尋求外界解決自身問(wèn)題的辦法，也是三星沒(méi)有辦法只得聽(tīng)這位老爺子的辦法。