未雨綢繆 蓄勢待發(fā) ——莆田秀嶼電商產(chǎn)業(yè)全力備戰(zhàn)“雙十一”

“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)日益臨近，秀嶼區(qū)電商產(chǎn)業(yè)也迎來了全年中最忙碌的時(shí)刻。轄區(qū)各電商企業(yè)商戶正緊緊把握商機(jī)，摩拳擦掌積極應(yīng)對，拼力爭搶這場電商的“饕餮盛宴”。

近年來，秀嶼區(qū)堅(jiān)持新發(fā)展理念，緊緊圍繞建設(shè)美麗莆田行動綱要和港興業(yè)旺富美秀嶼建設(shè)目標(biāo)，立足銀飾珠寶、木材家居等特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，加快電商產(chǎn)業(yè)扶持引導(dǎo)力度，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展，助力美麗莆田建設(shè)。

上塘銀飾小鎮(zhèn)即是其中的成功典范。隨著小鎮(zhèn)因應(yīng)信息技術(shù)高速發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展快車，初步形成“線上+線下”的全渠道銷售體系，珠寶銀飾電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，目前已有銀飾珠寶商戶200余家、網(wǎng)店1300余家,僅用3年時(shí)間就帶動園區(qū)限上商貿(mào)交易額突破50億元大關(guān)。今年以來，上塘銀飾小鎮(zhèn)搶抓“產(chǎn)業(yè)帶+直播”風(fēng)口，實(shí)施重大戰(zhàn)略布局調(diào)整，依托上塘銀飾產(chǎn)業(yè)帶貨源優(yōu)勢，整合供應(yīng)鏈上下游，推動福建省珠寶行業(yè)首家淘寶直播基地落戶上塘，進(jìn)一步夯實(shí)了小鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

11月4日，筆者跟隨小鎮(zhèn)管委會工作人員來到上塘珠寶城珠寶交易中心一期，只見人頭攢動，忙碌異常。入駐中心的各電商企業(yè)商家，正在緊張備戰(zhàn)“雙十一”。前來采購備貨的珠寶電商陳姓負(fù)責(zé)人表示，其經(jīng)營的天貓店所售銀飾珠寶產(chǎn)品主要在上塘配貨，去年“雙十一”當(dāng)天，僅手鐲品類銷售量即突破5000個，銷售額達(dá)到80萬元。今年“雙十一”，其已提前備足優(yōu)質(zhì)貨源，并將原5人的銷售團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到了10人。

淘寶直播是今年小鎮(zhèn)重點(diǎn)推進(jìn)的新業(yè)態(tài)。自主創(chuàng)業(yè)的淘寶女主播陳雅莉告訴筆者，去年“雙十一”其試水通過淘寶直播平臺銷售玉鐲，當(dāng)天銷售量出乎意料地突破了50萬元大關(guān)。日前獲悉上塘淘寶直播基地招募電商的消息，她第一時(shí)間報(bào)名入駐。從目前小鎮(zhèn)各電商企業(yè)商戶的發(fā)貨備貨情況看，預(yù)計(jì)在淘寶直播基地入駐的利好帶動下，今年“雙十一”期間小鎮(zhèn)電商銷售額有望突破5000萬元大關(guān)。

2015年就入駐上塘電商孵化中心的找銀網(wǎng)，是銀飾珠寶行業(yè)最大的B2B交易平臺。為備戰(zhàn)“雙十一”，找銀網(wǎng)提前布局，創(chuàng)新服務(wù)模式，推動電商客戶與廠家對接進(jìn)行股權(quán)合作，已有10多家加工企業(yè)與數(shù)百家電商客戶建立股權(quán)合作，“雙十一”前產(chǎn)品銷售額逐步上升。部分電商客戶已實(shí)現(xiàn)日發(fā)千單，月均利潤達(dá)10萬元的良好業(yè)績。“雙十一”期間，找銀網(wǎng)銷售額可望突破2億元。

福建新世成家居有限公司，是一家規(guī)?；\(yùn)營的新中式家具專業(yè)電商企業(yè)，去年底剛由秀嶼籍莆商方世成自江蘇蘇州整體搬遷回秀嶼國家級木材貿(mào)易加工示范區(qū)二次創(chuàng)業(yè)。該公司現(xiàn)擁有數(shù)十個注冊電商品牌，在天貓、京東分別運(yùn)營、淘寶運(yùn)營200多家店鋪，在業(yè)內(nèi)頗具名氣。今年“雙十一”，是該公司返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)以來面對的第一個網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，公司上下高度重視，全員投入積極備戰(zhàn)。目前，公司已準(zhǔn)備充分，加派了人手，并聘請了專業(yè)人員，對部分產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)包裝，對店鋪同步優(yōu)化升級，持續(xù)加大促銷力度，確保實(shí)現(xiàn)“開門紅”。該公司運(yùn)營總監(jiān)曾福裕介紹，今年“雙十一”，公司提前一個月即已制定了詳盡的工作目標(biāo)，確定了促銷商品品類、促銷力度、目標(biāo)客戶人群，備足備好相關(guān)貨源，并針對目標(biāo)客戶人群有針對性開展促銷廣告覆蓋，通過預(yù)熱——引流——直播——多媒體等多種營銷手段，實(shí)現(xiàn)信息的全方位精準(zhǔn)覆蓋和流量的高轉(zhuǎn)化率。

該區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前該區(qū)正以備戰(zhàn)“雙十一”為契機(jī)，積極引導(dǎo)全區(qū)電商企業(yè)、重點(diǎn)電商店鋪、快遞企業(yè)、淘寶村、農(nóng)村淘寶店等樹立品牌意識，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量興企目標(biāo)，著力提升電商產(chǎn)品的市場競爭力，并以珠寶銀飾、木材家居等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)扎實(shí)做好中小企業(yè)、小微企業(yè)的孵化工作，進(jìn)一步拓展提升秀嶼電商品牌的企業(yè)形象和市場影響力，助力秀嶼高質(zhì)量發(fā)展。

吳志軍 林齊奮