福州春節(jié)假期旅游市場(chǎng)觀察：詩(shī)和遠(yuǎn)方“牽手” 風(fēng)景這邊正好

17日，為期8天的春節(jié)假期迎來(lái)圓滿收官。民俗展演、非遺體驗(yàn)、巡游賀歲、溫泉康養(yǎng)……福州不斷豐富假期文旅供給，迎來(lái)一場(chǎng)火熱的消費(fèi)盛宴。市民走出家門，游客紛至沓來(lái)，以各種方式品年味、慶新春，眾多景區(qū)呈現(xiàn)一派紅火景象。

煙臺(tái)山景區(qū)假期人氣旺。記者 池遠(yuǎn) 攝

多樣選擇引客來(lái)

北方紛飛的雪花，南方似錦的繁花，給2024年旅游行業(yè)帶來(lái)“開(kāi)門紅”。早在年初，以北方冰雪游、南方避寒游為代表的“南北互換”就已成為國(guó)內(nèi)游熱門。

瞄準(zhǔn)熱門，緊盯“春節(jié)檔”，福州文旅一早便摩拳擦掌，開(kāi)啟“寵客”模式，啟動(dòng)“2024年中國(guó)·福州新春文化旅游月”，推出160余項(xiàng)文旅活動(dòng)、50項(xiàng)文旅惠民舉措和66條“福地尋春”主題線路，為新春出游帶來(lái)新鮮玩法和多樣選擇。

在“閩江之心”逛新春廟會(huì)、品特色美食，來(lái)三坊七巷領(lǐng)略文化魅力、感受古色古香，去閩越水鎮(zhèn)欣賞沉浸式演出、觀看千架無(wú)人機(jī)大秀，到馬尾看《最憶船政》……今年春節(jié)，來(lái)自湖南的游客徐娟選擇福州作為旅行目的地。“福州冬天很暖和，年味很足，活動(dòng)豐富，體驗(yàn)感很不錯(cuò)，這大老遠(yuǎn)的一趟沒(méi)有白來(lái)。”徐娟說(shuō)。

這個(gè)假期，人氣大漲的蒼霞特色歷史文化街區(qū)內(nèi)不時(shí)傳出陣陣歡聲笑語(yǔ)，設(shè)有年畫展的中平旅社內(nèi)更是人頭攢動(dòng)，游客紛紛與年畫合影留念。為妻女拍完照的河北游客張先生告訴記者，他小的時(shí)候家里每年都會(huì)貼年畫，所以對(duì)年畫很有感情。“剛好這里有年畫展，就和家人一起來(lái)打卡。”張先生說(shuō)。

實(shí)打?qū)嵉財(cái)埧痛笳谐尚э@著。攜程數(shù)據(jù)顯示，福州春節(jié)假期旅游訂單同比增長(zhǎng)132%，門票訂單量同比增長(zhǎng)103%，熱門旅游項(xiàng)目為閩江夜游、三坊七巷和《最憶船政》演出。

民俗吸睛惹人醉

龍燈、舞獅、游神……在福州，特色民俗不僅讓本地人百看不厭，也讓不少外地游客流連忘返。

正月初五，有福之州艷陽(yáng)高照，作為春節(jié)的特色民俗，財(cái)神巡游是福州各地的重頭戲。在梁厝特色歷史文化街區(qū)，上午10點(diǎn)，游神隊(duì)伍準(zhǔn)時(shí)出動(dòng)，在鑼鼓和鞭炮聲中，包括財(cái)神在內(nèi)的各路神仙結(jié)隊(duì)巡境，隊(duì)伍所到之處，市民游客紛紛圍觀。

“很壯觀！”山東游客陶卓洋告訴記者，他之前在短視頻平臺(tái)刷到過(guò)福州的游神視頻，感覺(jué)特別有意思，就在視頻下留言說(shuō)想去看，沒(méi)想到有不少福州網(wǎng)友化身導(dǎo)游熱情介紹福州，索性今年春節(jié)就帶著家人一起到福州來(lái)沾沾福氣和財(cái)氣。

春節(jié)期間，位于三坊七巷的福建民俗博物館內(nèi)舉辦的民俗展演活動(dòng)，也吸引大批游客前來(lái)賞年俗、尋年趣。“不僅看了提線木偶表演，我還自己動(dòng)手做了扇子和紙龍，很有意思！”在傳統(tǒng)手工體驗(yàn)項(xiàng)目區(qū)，9歲的小游客林銘一邊感受中國(guó)傳統(tǒng)年味，一邊興致勃勃地向記者展示他的手工作品。

“這個(gè)春節(jié)，除了民俗博物館內(nèi)的展演，街區(qū)還推出了一系列民俗相關(guān)活動(dòng)，讓民俗、非遺‘活’起來(lái)，可以讓人們?cè)谶^(guò)年習(xí)俗中感受鄉(xiāng)情親情，在領(lǐng)略文化之美的同時(shí)，增強(qiáng)文化自信。”福州名城公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，三坊七巷長(zhǎng)假期間人流量突破百萬(wàn)人次，為福州文旅再添一把火。

“流量”如何變“留量”?

以春節(jié)為契機(jī)，福州的文旅特色毫無(wú)保留地展現(xiàn)給了市民游客，但如何讓“流量”變“留量”，一直是文旅行業(yè)需要解決的難題。 

福州的旅游產(chǎn)品供給和宣傳不只是為了一個(gè)假期或者節(jié)日，而應(yīng)形成常態(tài)化的穩(wěn)定節(jié)奏。市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓鳴認(rèn)為，對(duì)于福州來(lái)說(shuō)，還需進(jìn)一步提升和豐富旅游產(chǎn)品，以滿足不同層次、不同年齡段游客的需求。

福州已形成“有福之州”品牌，以八一七中軸線旅游帶為龍頭，以“閩都文化、溫泉康養(yǎng)、清新生態(tài)、濱江濱海”四大品牌為支柱的多元一體文旅產(chǎn)品體系。韓鳴說(shuō)，旅游的六大要素：吃住行游購(gòu)?qiáng)省８Ｖ菸穆靡⒆汩}都文化，以創(chuàng)意、沉浸、慢游體驗(yàn)的場(chǎng)景化消費(fèi)，滿足每個(gè)要素，為游客持續(xù)提供物質(zhì)享受和情緒價(jià)值。“更要應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與精準(zhǔn)營(yíng)銷并行發(fā)展。俗話說(shuō)酒香也怕巷子深，現(xiàn)在是各地的好‘酒’多了，游客也需要看哪里的‘酒’對(duì)自己的口味。”

從短時(shí)間的爆發(fā)到可持續(xù)地長(zhǎng)紅，還要怎么做？福建萬(wàn)達(dá)國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理劉伯清說(shuō)，要抓住核心特色。深厚的文化底蘊(yùn)與自然風(fēng)景的相映成輝是福州的王牌，而市區(qū)景點(diǎn)的集中更利于旅游規(guī)劃。“Citywalk”線路打通，串聯(lián)閩江之心、三坊七巷、煙臺(tái)山等景點(diǎn)，讓游客于步履間輕松感受福州的自然和人文風(fēng)情。

此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期福州居民出境游訂單量同比增長(zhǎng)超3倍，出境游熱門地為日本、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等。攜程相關(guān)工作人員指出，旅游正成為新年俗，以春節(jié)為起點(diǎn)，出入境旅游將駛?cè)霃?fù)蘇快車道，福州可以利用優(yōu)勢(shì)，緊抓機(jī)遇，大力發(fā)展出入境旅游，彰顯國(guó)際范。（記者 燕曉 嚴(yán)鑫）