閩清上蓮鄉(xiāng)打造“心上蓮”品牌 探索農(nóng)文旅融合發(fā)展

火爆，只是一個(gè)開(kāi)始

閩清上蓮鄉(xiāng)打造“心上蓮”品牌，探索農(nóng)文旅融合發(fā)展

“山野無(wú)界，心安上蓮……”1日，閩清新春文化旅游月在上蓮鄉(xiāng)新村村打響，原創(chuàng)歌曲《心上蓮》首次唱響，讓“心上蓮”品牌又火了一把。

游客在新村村游玩。（上蓮鄉(xiāng)供圖）

今年閩清“春節(jié)檔”的人氣王，非上蓮鄉(xiāng)新村村莫屬——7天小長(zhǎng)假里有3天單日客流超1萬(wàn)人次，村集體經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)30萬(wàn)元。村里的老人們都忍不住感嘆：在村里生活了這么多年，第一次看到有這么多人來(lái)。

新村村距福州市區(qū)約90分鐘車(chē)程。“去年來(lái)的時(shí)候，還只能在公社喝茶看書(shū)。”時(shí)隔一年，游客黃女士一家再次來(lái)新村村游玩，驚喜地發(fā)現(xiàn)，這里能飲茶、品酒、喝咖啡，還增加了非遺體驗(yàn)和露營(yíng)地。田園野趣與新興業(yè)態(tài)結(jié)合，吃住游娛購(gòu)一站配齊了。

上蓮鄉(xiāng)黨委書(shū)記黃偉介紹，過(guò)去一年新村村的變化得益于各方力量的加持——省廣電影視集團(tuán)投入資金，省級(jí)科技特員派積極牽線打造農(nóng)旅項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)方面則有一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入，常駐村內(nèi)完成業(yè)態(tài)搭建。

“上蓮好山好水，文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展旅游業(yè)很有潛力。”“心上蓮”品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人沐瑤來(lái)自河南，看好上蓮的發(fā)展前景。而對(duì)于這位遠(yuǎn)道而來(lái)的人才，上蓮鄉(xiāng)也毫不掩飾愛(ài)才之情，給出承諾，“只要留下來(lái)，有什么條件，我們都盡量滿足。”雙方一拍即合。

沐瑤接手項(xiàng)目后，結(jié)合上蓮鄉(xiāng)已定下的規(guī)劃方向，一方面引入自己在河南的合作團(tuán)隊(duì)承擔(dān)策劃、財(cái)務(wù)、后勤等工作，按照企業(yè)架構(gòu)搭建好項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，另一方面與本地團(tuán)隊(duì)進(jìn)行接洽，引入了酒館、咖啡等業(yè)態(tài)的合作伙伴。

項(xiàng)目建成，人員到位，春節(jié)前開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)便一炮打響，火爆程度超過(guò)了所有人的預(yù)期。

“此次開(kāi)放的一期項(xiàng)目業(yè)態(tài)比較完善，剛一開(kāi)張，各個(gè)板塊都帶來(lái)了營(yíng)收點(diǎn)。”沐瑤介紹，公社二層的茶室?guī)缀趺啃r(shí)翻一次桌，一層的酒館則有幾撥客人連著包場(chǎng)；餐廳包廂全數(shù)訂滿，會(huì)客廳可以達(dá)到60%的接待量；民宿也有游客入住……春節(jié)期間，各項(xiàng)收入加起來(lái)達(dá)到約30萬(wàn)元，還帶動(dòng)了村民農(nóng)副產(chǎn)品銷約10萬(wàn)元。

客流從何而來(lái)？除了口口相傳的口碑效應(yīng)，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少游客是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)了解到這里的。“目前，在抖音平臺(tái)上，我們的曝光率達(dá)到了200萬(wàn)人次，位列福州游玩人氣榜第二十九位。”

人氣猛增也帶動(dòng)了村民增收，池晶晶就是受益者之一。此前她在外務(wù)工，擺過(guò)地?cái)?、做過(guò)銷售。“現(xiàn)在家鄉(xiāng)人氣這么旺，我們?cè)诩议T(mén)口工作就能補(bǔ)貼家用，還能照顧孩子。”算上項(xiàng)目開(kāi)業(yè)接待游客的提成，她能拿到幾千元的工資。

對(duì)于“心上蓮”的火爆，沐瑤頗為冷靜。“火爆不是我們的最終目標(biāo)。”在她看來(lái)，春節(jié)的火熱雖然打響了品牌，但更大的挑戰(zhàn)在春節(jié)返鄉(xiāng)人員離去后。

“這更像是一次‘試水’，檢驗(yàn)我們的運(yùn)營(yíng)能力，發(fā)現(xiàn)我們的不足，同時(shí)也收集消費(fèi)客群的信息。”此次開(kāi)放接待期間，沐瑤和團(tuán)隊(duì)成員一有空就查閱平臺(tái)上大家留言，“這些都是我們接下來(lái)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的參考。”

考慮到“空心村”人氣難以持續(xù)，沐瑤特別提出要搭建高規(guī)格的舞臺(tái)，策劃一系列活動(dòng)。此次新春文化旅游月啟動(dòng)儀式精彩的歌舞表演就開(kāi)了個(gè)好頭。“等后續(xù)運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定后，我們將努力保證‘周周有活動(dòng)，月月有慶典’。”

據(jù)介紹，除了位于新村村的“心上蓮”綜合接待中心，在上蓮鄉(xiāng)佳頭村還將打造知青文化體驗(yàn)項(xiàng)目，在后佳片區(qū)打造高山康養(yǎng)、研學(xué)項(xiàng)目，在上豐村依托古厝群打造生活體驗(yàn)項(xiàng)目。“通過(guò)四個(gè)片區(qū)連點(diǎn)成線，充分挖掘地方特色優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，帶動(dòng)更多村民增收致富。”黃偉說(shuō)。（記者 林瑞琪）