福州百貨業(yè)打造主題街區(qū) 業(yè)內(nèi)：實(shí)現(xiàn)差異化競爭

原標(biāo)題：福州百貨業(yè)掀起“街區(qū)風(fēng)” 業(yè)內(nèi):實(shí)現(xiàn)差異化競爭

福州新聞網(wǎng)7月14日訊（福州晚報(bào)首席記者 謝充靈）福州百貨業(yè)不再單純進(jìn)行租賃式銷售，而是開始打造主題街區(qū)，到目前為止，福州百貨業(yè)營造的不同主題街區(qū)有“甜愛小路”“南波灣”“運(yùn)動(dòng)潮街”“印象啟航”等十幾種，在整個(gè)行業(yè)掀起了“街區(qū)風(fēng)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打造主題街區(qū)最主要的是要形成自己的特色，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，這也是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢。

記者了解到，福州不少百貨商場從去年開始不惜花重金對商場進(jìn)行改造，其中臺(tái)江一大型商場打造了“南波灣”“愛麗絲街”“兒童街區(qū)”“運(yùn)動(dòng)潮街”等主題街區(qū)，每個(gè)街區(qū)都有不同的風(fēng)格，比如“南波灣”街區(qū)整體以中世紀(jì)工業(yè)LOFT風(fēng)格為裝修基調(diào)，以碼頭海灣為背景，內(nèi)設(shè)跨國界美食、生活雜貨、手作商品和原創(chuàng)神秘的專屬地名等等，顧客身在其中能感受中世紀(jì)的“工業(yè)味”。

今年初以來福州打造特色街區(qū)的百貨商場越來越多，如奧體中心附近的“樂境”空間，商場大部分空間用于環(huán)境打造，設(shè)置綠植、原石、原木等等，內(nèi)部店鋪則采用不規(guī)則的曲線陳列方式，看起來像是中世紀(jì)歐洲小鎮(zhèn)。

此外，位于倉山區(qū)浦上大道的一家百貨商場目前正在打造家庭型百貨，負(fù)一層將推出“甜愛小路”，據(jù)稱它是以愛為地標(biāo)的情景式街區(qū)，整個(gè)街區(qū)圍繞著“愛”進(jìn)行主題裝飾，還有16種不同的主題品牌餐飲。

位于五四路的一家百貨商場也在打造主題創(chuàng)意街區(qū)，據(jù)稱包括“閩南風(fēng)情·歡夕巷”“印象啟航·長樂港”等等，其中“歡夕巷”將打造“吃貨一條街”，并增設(shè)了水族館、復(fù)古照相館等。

位于八一七路的一家百貨商場目前也正對幾個(gè)樓層進(jìn)行重新規(guī)劃，從商場透露的信息看，也有打造主題街區(qū)的趨勢。

近幾年來，在電商和快時(shí)尚品牌的沖擊下，以服飾銷售為主的百貨行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)整體滑坡的態(tài)勢。為了扭轉(zhuǎn)這種勢頭，福州各百貨商場進(jìn)行了各種體驗(yàn)改進(jìn)嘗試，其中最主要的就是引入各種特色餐飲，以此來增加客流量。而要穩(wěn)定客流，營造不同的體驗(yàn)氛圍就至關(guān)重要，于是各商場紛紛推出不同風(fēng)格的主題街區(qū)，吸引有相應(yīng)需求的客戶群。

“打造主題街區(qū)最主要的目的就是要形成自己的特色，從而進(jìn)行差異化競爭。”業(yè)內(nèi)人士分析稱，目前福州百貨商場的主題街區(qū)仍處于嘗試階段，只是在商場的部分樓層進(jìn)行街區(qū)改造。從發(fā)展趨勢看，整個(gè)百貨商場進(jìn)行主題場景街區(qū)設(shè)置，規(guī)劃能夠提供一種生活方式的空間，可能才會(huì)更有吸引力和競爭力。