《海峽兩岸新媒體觀察2019》報(bào)告出爐 聚焦網(wǎng)紅商業(yè)

《海峽兩岸新媒體觀察2019》發(fā)布。 東南網(wǎng)記者 林先昌攝

東南網(wǎng)1月4日訊（本網(wǎng)記者 盧金福 張立慶 林先昌）3日下午，2019海峽兩岸新媒體創(chuàng)業(yè)大賽在福州落下帷幕并舉辦了頒獎(jiǎng)典禮，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《海峽兩岸新媒體發(fā)展觀察2019》報(bào)告。該報(bào)告是東南網(wǎng)旗下海峽新媒體研究院2019年4季度啟動(dòng)的研究項(xiàng)目，內(nèi)容分為：環(huán)境、生態(tài)和數(shù)據(jù)三個(gè)部分，以兩岸新媒體領(lǐng)域當(dāng)下熱點(diǎn)的網(wǎng)紅商業(yè)為著眼點(diǎn)進(jìn)行觀察研究。

報(bào)告以臺(tái)灣地區(qū)新媒體數(shù)據(jù)為主，與大陸對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行適度比對(duì)，以更好地認(rèn)知海峽兩岸新媒體發(fā)展的異同。報(bào)告首先簡析了臺(tái)灣地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境、網(wǎng)民行為和新媒體格局。據(jù)介紹，臺(tái)灣地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境有三個(gè)方面的特征：一是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)較好，上網(wǎng)率及網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力居全球前列；二是各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用率不均衡，社群應(yīng)用高，購物應(yīng)用率相對(duì)低；三是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，增速方面表現(xiàn)平穩(wěn)。

報(bào)告指出，臺(tái)灣地區(qū)的網(wǎng)民行為有三個(gè)特征，一是移動(dòng)上網(wǎng)有提升空間，手機(jī)應(yīng)用尚有時(shí)長紅利；二是內(nèi)容與社群是最主要應(yīng)用，社群應(yīng)用的平臺(tái)集中度高；三是專業(yè)新聞媒體表現(xiàn)良好，視頻與通訊平臺(tái)影響上升。

報(bào)告深入探討了臺(tái)灣地區(qū)的新媒體網(wǎng)紅新勢(shì)力。近年來，以自媒體為核心的網(wǎng)紅商業(yè)在臺(tái)灣地區(qū)有了較大發(fā)展，從商業(yè)形態(tài)上與傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟(jì)類似，將注意力和影響力兌現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)臺(tái)灣第一屆網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖心聲大調(diào)查顯示，臺(tái)灣網(wǎng)紅商業(yè)大規(guī)模起步與2016年，小而美的網(wǎng)紅占多數(shù)。

報(bào)告提出，臺(tái)灣網(wǎng)紅呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)，內(nèi)容趨向優(yōu)質(zhì)、與電商結(jié)合更加緊密、網(wǎng)紅與傳統(tǒng)名人界限模糊以及微網(wǎng)紅興起。臺(tái)灣網(wǎng)紅平臺(tái)中來自美國的三大平臺(tái)Facebook、YouTube起步較早，Instagram隨后興起，來自大陸的TiTok短視頻平臺(tái)進(jìn)入臺(tái)灣也得到良好的發(fā)展。

報(bào)告還分析了臺(tái)灣地區(qū)的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)表現(xiàn)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)的樣本是臺(tái)灣地區(qū)Facebook各個(gè)內(nèi)容類別的TOP20，從內(nèi)容和渠道兩個(gè)維度研究Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitch五個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)。

報(bào)告分析指出，從粉絲規(guī)模角度看，大陸的人口眾多，各類別頭部賬號(hào)粉絲規(guī)模都在400萬以上，臺(tái)灣的人口有限，各類別頭部賬號(hào)粉絲規(guī)模大多在30萬以上。以兩岸網(wǎng)民為基數(shù)，視頻內(nèi)容的各個(gè)類別內(nèi)容網(wǎng)民滲透率來看，美妝和音樂的滲透率接近。