2017騰訊動漫創(chuàng)作者大會 “脫貧致富”助國漫創(chuàng)作者增值

12月6日，以“脫貧致富”為主題的2017年騰訊動漫創(chuàng)作者大會于杭州召開。本次大會由國內(nèi)最大的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡動漫平臺騰訊動漫組織，包括320位漫畫作者和動畫工作室成員在內(nèi)的近500人出席會議，是2017年中國動漫創(chuàng)作者規(guī)模最大的一次聚會。

會議上，騰訊動漫公布了一組數(shù)據(jù)：截至目前，騰訊動漫全平臺月活躍用戶已經(jīng)達到1.2億;簽約漫畫作品達到888部，制作動畫27部;2017年回饋創(chuàng)作者總收益1.4億元。騰訊動漫宣布，將繼續(xù)以二次元經(jīng)濟建設大平臺，以漫畫為IP原點，經(jīng)動畫化放大，跨領域授權影視、游戲、周邊，以這條IP培育路徑為國漫創(chuàng)作者的作品增值，并將以騰訊動漫作為內(nèi)容核心，幫助創(chuàng)作者接入騰訊資源體系，以扶持國漫作為騰訊泛娛樂的文化使命。

會議開始，騰訊互動娛樂動漫業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇發(fā)表了《脫貧致富，讓創(chuàng)作者的努力更有價值》的主題發(fā)言。鄒正宇在發(fā)言中表示：“這些年，在動漫行業(yè)，我們已經(jīng)看到了很多脫貧致富的例子。但對于整體創(chuàng)作者來說，也不能說已經(jīng)富裕起來了。而且光靠單純發(fā)錢，也不是真正的脫貧致富;需要一種商業(yè)模式，讓好內(nèi)容能更容易脫穎而出，并產(chǎn)生商業(yè)價值，并持續(xù)增長，這才是真正的脫貧致富。”

(騰訊互動娛樂動漫業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇)

鄒正宇從精耕深度精品、拓展條漫業(yè)務、發(fā)展付費體系、泛娛樂開發(fā)、打造騰訊系動漫行業(yè)領先、投資扶持等六個方面，闡述了騰訊動漫的IP培育路徑如何讓動漫IP增值、讓動漫內(nèi)容創(chuàng)作者脫貧致富。

特別在投資幫扶這一方向，鄒正宇提出以耐心、包容心和幫扶心作為投資理念，希望通過投資給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，給予其足夠空間安心創(chuàng)作好作品，從而讓騰訊動漫平臺獲得更多優(yōu)質(zhì)和多元化的內(nèi)容作品。

目前，騰訊動漫已經(jīng)投資包括動漫堂、徒子文化、十字星、樂匠、悟漫田、叢瀟、鐵鱗社在內(nèi)的10多家工作室，總投資金額過億。

鄒正宇表示，騰訊動漫的將繼續(xù)尋找好的投資對象，并提出了以下投資需求：

①作品好：有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力和團隊人才;

②有成績：在特色的題材領域里有獨特建樹;

③有規(guī)劃：能思考長遠經(jīng)營化的思路;

④穩(wěn)定：與騰訊動漫保持長期良好合作關系。

發(fā)言最后，鄒正宇分析了動漫這一文化事業(yè)對騰訊的重要意義。他談到，在商業(yè)價值上，騰訊泛娛樂體系包括游戲、動漫、文學、影視和電競五大板塊相互聯(lián)動，而由于動漫IP非常適合進行泛娛樂改編，所以在泛娛樂體系里，動漫具有特殊的戰(zhàn)略地位。

在社會文化價值上，中國有深厚的歷史文化基礎，高速的社會經(jīng)濟發(fā)展，及龐大年輕的用戶群體，應該要誕生能夠代表中國當代文化影響力和發(fā)展水平的國漫佳作。騰訊作為一家科技與文化并重的企業(yè)，在近期提出泛娛樂的使命就是讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài)，走進生活，激活中國文化?；趧勇厥獾奈幕饬x，推動國漫發(fā)展與崛起，幫助國漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作增值，不僅有重大商業(yè)價值，也是騰訊泛娛樂旗下動漫業(yè)務的文化使命。

發(fā)展付費閱讀業(yè)務，讓動漫創(chuàng)作獲得回報

鄒正宇發(fā)言之后，騰訊動漫付費運營負責人王佑翔以“信心+共贏”為主題，圍繞付費業(yè)務進行了解讀。

(騰訊動漫付費運營負責人王佑翔)

王佑翔表示，2016年，騰訊動漫于不被看好的情況下，在國內(nèi)率先并堅持推進漫畫的付費閱讀，致力于將騰訊動漫打造成為一個讓好作品物有所值、讓漫畫家可以通過自身才華與勞動獲得正當且對等收入與回報的平臺。

兩年以來，騰訊動漫的付費閱讀業(yè)務取得了良好成績，2017年，騰訊動漫回饋創(chuàng)作者總收益1.4億元，其中重點增長的是來自付費閱讀的部分，總計8000萬元，對比去年增長166%，一些收入型作品已經(jīng)起飛。

王佑翔提出，漫畫的付費閱讀業(yè)務，根本目的是希望給到創(chuàng)作者一個通過勞動獲得正當回報的途徑，為行業(yè)提供一個健康的商業(yè)模式，從而帶動行業(yè)的發(fā)展。“為此，我們作為行業(yè)的領跑者，將通過微光計劃來幫助作者，通過付費模式的探索和運營來加速這個進程。”

專屬團隊“打造IP經(jīng)紀人”

隨后的版權開發(fā)環(huán)節(jié)，騰訊動漫版權運營總監(jiān)何子藝提出并介紹了騰訊動漫針對頭部作品深度定制開發(fā)的“IP經(jīng)紀人”概念，安排專屬團隊和個人，IP經(jīng)紀人與作者、責編共同制定IP未來3年的商業(yè)規(guī)劃，一對一定制作品的包裝推廣，并且制作該作品的IP工作手冊，包括面向商業(yè)合作伙伴的《IP介紹書》、時間計劃的《3年規(guī)劃表》和進行精準管理的《IP檔期表》。

(騰訊動漫版權運營總監(jiān)何子藝)

此外，何子藝還分享了2017年騰訊動漫的泛娛樂版權開發(fā)成績，包括正在開發(fā)的《狐妖小紅娘》《一人之下》在內(nèi)的10款動漫IP的游戲改編;國內(nèi)發(fā)行了10部動畫，覆蓋了12個視頻平臺;海外發(fā)行了17部動畫、19部漫畫，涉及港澳臺、東南亞、歐洲、北美、中東、日韓和澳大利亞等多個國家和地區(qū);影視授權18部，周邊授權企業(yè)14家63套。

以專業(yè)市場營銷體系助力作者與作品

在版權之后，騰訊動漫品牌總監(jiān)劉星倫，分享了如何以專業(yè)的市場營銷體系來幫助動漫內(nèi)容推廣增值。

劉星倫提出，市場營銷體系在動漫產(chǎn)業(yè)中的作用是支持打造一個良好的平臺環(huán)境和生態(tài)環(huán)境,讓作者作品擁有更好的背書，吸引合作、投資、關注。騰訊動漫工作依托于有強大的市場體系架構在支持。

除了品牌，還有用戶研究、數(shù)據(jù)、公關傳播、用戶內(nèi)容、創(chuàng)意、媒介、渠道、商務合作、線下推廣、法務和泛娛樂等多個專業(yè)團隊的合作。在這些團隊的努力下，共進行了37次用戶調(diào)研，觸達用戶超過10萬人次，拓展新渠道近100個，與其中近50家建立深度合作關系;全渠道累積曝光達150億，有力的促進了平臺月活躍人數(shù)的提高，并策劃了“嗨更季”，“快樂大本營內(nèi)容合作”，“金庸漫畫推廣”等多個成功營銷案例，讓更多的用戶接觸到了作者創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容。

(騰訊動漫品牌總監(jiān)劉星倫)

三大名作引領2017

在上午的最后演講部分，騰訊動漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷以《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《血色蒼穹》三部優(yōu)秀作品為例，分享了騰訊動漫是如何打造平臺精品代表作、并取得5年27部動畫打造的佳績的。李筱婷將經(jīng)驗總結為：優(yōu)秀的漫畫原作+攻克動畫化改編難題+豐富的站內(nèi)外資源和配套的運營規(guī)劃+及時的商業(yè)化跟進。

(騰訊動漫內(nèi)容總監(jiān)李筱婷)

其中《一人之下》2015年2月在騰訊動漫平臺連載，自2016年推出第一季動畫便廣受關注。第二季動畫上線當天，播放量突破一億，B站追番量突破100萬人，豆瓣評分9.4，為豆瓣國產(chǎn)動畫最高分，動畫開播一個月以來蟬聯(lián)百度搜索風云榜動漫榜第一。

由小新創(chuàng)作的《狐妖小紅娘》在2013年登上騰訊動漫平臺，《軍娘篇》、《王權富貴篇》、《月紅篇》動畫陸續(xù)上線，熱度不斷。今年2月《千顏篇》播出同時，《狐妖小紅娘》日文版登陸日本東京電視臺，11月24日《南國篇》上映當天，全網(wǎng)總播放量突破20億，B站追番量突破300萬，獲得國內(nèi)多家權威媒體關注。

《血色蒼穹》這部由北巷創(chuàng)作的漫畫于2015年5月在騰訊動漫開啟連載，目前是平臺付費收入榜TOP10，2017年8月動畫正式開播，上線72小時播放量破億，是目前國內(nèi)成績最好的3D作品。

李筱婷之后，騰訊動漫負責漫畫、條漫、動畫和運營的顧鄉(xiāng)、高澎濤、趙穎、李雯怡也走上臺，分享了自己的經(jīng)驗與心得。

騰訊動漫簡介：

騰訊動漫成立于2012年。是中國最具規(guī)模、擁有最多正版日漫版權、最多簽約作者和最多全版權漫畫作品的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡動漫平臺，目前，騰訊動漫全平臺月活躍用戶1.2億，單日圖片點擊量超10億。有超過5萬位作者在騰訊動漫平臺上投稿，在線連載動漫作品總量超26000部，動畫總點擊數(shù)超過100億。是中國唯一同時和集英社、角川集團、講談社和小學館達成合作的網(wǎng)絡動漫平臺。動漫和游戲、文學、電競和影視一起，構成了騰訊互娛的泛娛樂業(yè)務矩陣。2015年，騰訊動漫提出商業(yè)策略“二次元經(jīng)濟”。其表述為：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP