《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》40年經(jīng)久不衰 日媒分析秘訣

參考消息網(wǎng)4月24日?qǐng)?bào)道日媒稱(chēng)，日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)推出的動(dòng)畫(huà)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》迎來(lái)開(kāi)播40周年。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站4月23日?qǐng)?bào)道，高達(dá)一直是集團(tuán)的支柱業(yè)務(wù)，相關(guān)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)至800億日元（1日元約合人民幣0.06元——本網(wǎng)注）規(guī)模，截至今年4月高達(dá)的塑膠模型“Gunpla”的累積出貨量達(dá)到5億個(gè)。高達(dá)誕生40年后依然繼續(xù)盈利的原因是什么呢？

在日本東京臺(tái)場(chǎng)，游客在巨型“高達(dá)”頭部模型前拍照。（新華社）

1979年4月7日，在朝日電視臺(tái)播放的動(dòng)畫(huà)片《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》第1集中，主人公阿姆羅·雷偶然坐進(jìn)高達(dá)駕駛艙后說(shuō)“這家伙會(huì)動(dòng)”。

從那時(shí)起過(guò)了約40年。“高達(dá)全球挑戰(zhàn)”項(xiàng)目的代表理事、日升社長(zhǎng)（現(xiàn)萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè)公司社長(zhǎng)）宮河恭夫在2018年11月召開(kāi)的項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上宣布“終于要挑戰(zhàn)讓高達(dá)動(dòng)起來(lái)”。

宮河表示，“觀眾不僅可以看到與實(shí)物1:1的18米高高達(dá)動(dòng)起來(lái)的情形，還能切實(shí)感受和分享開(kāi)發(fā)過(guò)程”。

據(jù)報(bào)道，該公司此前已經(jīng)制作了數(shù)個(gè)1:1高達(dá)并擺放在東京臺(tái)場(chǎng)等地，而會(huì)動(dòng)的高達(dá)還是第一個(gè)。

周年業(yè)務(wù)接連不斷

高達(dá)40周年特別紀(jì)念活動(dòng)一個(gè)接一個(gè)。4月29日將開(kāi)始播放2015年-2018年在影院上映的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)THE ORIGIN》重編的TV版，還將制作很受粉絲喜愛(ài)的小說(shuō)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 閃光的哈薩維》的動(dòng)畫(huà)電影。

8月將舉辦“劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》電影音樂(lè)會(huì)”，進(jìn)行管弦樂(lè)演奏并上映電影。9月將舉辦以歷代高達(dá)作品的主題曲為主題的音樂(lè)節(jié)“高達(dá)40周年音樂(lè)節(jié)《LIVE-BEYOND》”。

此外，還將舉辦很多面向第一代高達(dá)粉絲的活動(dòng)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮控股的社長(zhǎng)田口三昭表示，“希望跨越年齡和國(guó)界，讓現(xiàn)在還不知道高達(dá)的人也能享受其中”。

在日本首都東京的一座公園內(nèi)，游客給高達(dá)18米的“高達(dá)”模型拍照。（新華社）

報(bào)道稱(chēng)，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》并不是從剛播出就受到歡迎。由于收視率低迷以及當(dāng)時(shí)作為主要贊助商的玩具廠商的產(chǎn)品銷(xiāo)售不振等因素，播放集數(shù)從原定的52集縮短至43集。

不過(guò)，高達(dá)與過(guò)去的機(jī)器人動(dòng)畫(huà)不同，將主人公設(shè)定為內(nèi)向的性格，將舞臺(tái)設(shè)置為未來(lái)在地球周邊發(fā)生的戰(zhàn)爭(zhēng)，是一部交織著主人公的成長(zhǎng)與敵我關(guān)系的作品。

高達(dá)涉及到機(jī)器人被用作武器、人類(lèi)為適應(yīng)宇宙生活而發(fā)生的進(jìn)化，厚重的世界觀得到好評(píng)。

在南夢(mèng)宮控股擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中，高達(dá)的銷(xiāo)售額屬于最高級(jí)別的。

銷(xiāo)售額的主要來(lái)源是高達(dá)的塑膠模型“Gunpla”。Gunpla在第一代高達(dá)播出結(jié)束半年后開(kāi)始銷(xiāo)售。每當(dāng)動(dòng)畫(huà)片在電視上播出或改編為電影，Gunpla就賣(mài)得很好，這種結(jié)構(gòu)成為盈利能力的源泉。

報(bào)道稱(chēng)，為銷(xiāo)售額做出貢獻(xiàn)的不僅是日本國(guó)內(nèi)。2013年以后一度呈減少態(tài)勢(shì)的高達(dá)相關(guān)銷(xiāo)售額出現(xiàn)復(fù)蘇，海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)巨大。

粉絲年齡上升后的舉措

高達(dá)一直是南夢(mèng)宮控股的主力業(yè)務(wù)，但從播出開(kāi)始已經(jīng)過(guò)去40年，粉絲群體的年齡也越來(lái)越大。在這種情況下，歐美成為有潛力的新市場(chǎng)。

雖然上映時(shí)期尚未確定，但南夢(mèng)宮正在與美國(guó)傳奇影業(yè)共同制作電視動(dòng)畫(huà)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的真人版電影。

巨型“高達(dá)”模型的亮燈儀式在日本東京舉行。（新華社）

這是首次拍攝高達(dá)的真人版電影，在歐美存在增長(zhǎng)空間。該公司將以好萊塢電影為入口，讓人們了解高達(dá)，推動(dòng)相關(guān)商品的銷(xiāo)售。

負(fù)責(zé)高達(dá)版權(quán)管理的日本創(chuàng)通公司常務(wù)董事田村烈表示，“高達(dá)的粉絲群體有6成是20-40多歲的男性，與棒球粉絲群體重合。去年約有2550萬(wàn)人走進(jìn)國(guó)內(nèi)的棒球場(chǎng)。我們希望（結(jié)合棒球）積極宣傳高達(dá)。”

【延伸閱讀】西媒文章：中國(guó)動(dòng)漫對(duì)日本呈“逆襲”之勢(shì)

參考消息網(wǎng)4月18日?qǐng)?bào)道西班牙中國(guó)政策觀察網(wǎng)站3月10日刊登題為《動(dòng)漫王國(guó)日本：中國(guó)作為動(dòng)漫新勢(shì)力的覺(jué)醒》的文章，文章摘編如下：

動(dòng)漫是社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式，是日本文化的重要組成部分。在中國(guó)的迅速傳播使得動(dòng)漫不再是單純的娛樂(lè)產(chǎn)品，而成為日本開(kāi)展公共外交的主要支柱之一，動(dòng)漫也成為中日政治關(guān)系的一個(gè)縮影。

動(dòng)漫作為日本流行文化的重要組成部分，其發(fā)展史與整個(gè)國(guó)家的發(fā)展史都有著密不可分的關(guān)系。

上世紀(jì)80年代，日本經(jīng)濟(jì)迎來(lái)大繁榮時(shí)期。動(dòng)漫的輸出成為日本經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是日本對(duì)周邊國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)生影響最大的措施之一。短期來(lái)看，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟的動(dòng)漫很快就給中國(guó)的本土動(dòng)畫(huà)片帶來(lái)了無(wú)窮的靈感。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，日本動(dòng)漫甚至改變了中國(guó)年青一代對(duì)待日本的態(tài)度。很多出生在上世紀(jì)80年代之后的年輕人總能將日本與自己最喜愛(ài)的動(dòng)漫人物聯(lián)系起來(lái)，例如機(jī)器貓等可愛(ài)的動(dòng)漫形象。

機(jī)器貓的動(dòng)漫形象。（資料圖片）

然而，中國(guó)并非日本動(dòng)漫純粹的消費(fèi)者。動(dòng)漫的創(chuàng)作過(guò)程十分復(fù)雜，既有創(chuàng)新內(nèi)容，也包括繁瑣的制作程序，需要大量時(shí)間和勞動(dòng)力。中國(guó)方面希望通過(guò)參與制作取得真經(jīng)，而日本方面看重中國(guó)的人力資源，因此即便是在兩國(guó)關(guān)系極為緊張時(shí)期，兩國(guó)動(dòng)漫界也保持著一定交流與合作。

然而，轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2016年。從那時(shí)起，中國(guó)在日本動(dòng)漫界的地位發(fā)生了徹底改變。中國(guó)人的名字不再只出現(xiàn)在制作人員名單當(dāng)中。隨著中日合作動(dòng)漫《從前有座靈劍山》的誕生，這種合作模式逐漸成為一種常態(tài)。如今在日本播出的動(dòng)漫劇集當(dāng)中，有15%是與中國(guó)合作的作品。

中日合作動(dòng)漫《從前有座靈劍山》宣傳海報(bào)（資料圖片）

中國(guó)動(dòng)漫在日本市場(chǎng)迅速擴(kuò)張背后有兩個(gè)主要原因。第一個(gè)就是兩國(guó)外交關(guān)系發(fā)展最近兩年順風(fēng)順?biāo)７e極的外交關(guān)系直接對(duì)兩國(guó)動(dòng)漫企業(yè)之間的合作產(chǎn)生正面影響。另一個(gè)原因在于，中國(guó)希望在動(dòng)漫領(lǐng)域?qū)ふ乙环N全新的合作模式，而不再甘愿為人作嫁。通過(guò)多年取經(jīng)積累的高素質(zhì)人才也讓中國(guó)有底氣謀求一種更具盈利性的合作模式。

如今中國(guó)的動(dòng)漫作品依然需要日本的協(xié)助，但中國(guó)動(dòng)漫終將逐漸擺脫日本動(dòng)漫走出自己的一片天地。

（2019-04-18 13:08:12）

【延伸閱讀】日媒：美在線視頻巨頭奈飛將擴(kuò)充日本動(dòng)漫資源

參考消息網(wǎng)3月14日?qǐng)?bào)道日媒稱(chēng)，美國(guó)在線視頻巨頭奈飛（Netflix）公司3月12日宣布，已與日本動(dòng)漫制作公司“東京都”（anima）等3家公司締結(jié)全面業(yè)務(wù)合作。

據(jù)共同社3月12日?qǐng)?bào)道，據(jù)悉，此舉旨在擴(kuò)充在全球范圍內(nèi)獲得好評(píng)的日本動(dòng)漫視頻資源。在視頻播放競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，將強(qiáng)化獨(dú)家作品的制作，以爭(zhēng)取到更多的會(huì)員。

奈飛還在2018年1月宣布與兩家動(dòng)漫制作公司攜手，合作方至此增至共計(jì)5家。以合作多部作品為前提，正在計(jì)劃向全球提供人氣作品的在線播放服務(wù)，諸如日本以科幻漫畫(huà)改編的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》系列等。

報(bào)道稱(chēng)，奈飛在全球廣泛區(qū)域開(kāi)展業(yè)務(wù)，付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到約1.3009億人，因從事觀看視頻的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)而與美國(guó)亞馬遜等并稱(chēng)“平臺(tái)公司”。

報(bào)道認(rèn)為，會(huì)員增加的原動(dòng)力并非來(lái)自購(gòu)買(mǎi)以往的電影和電視劇作品，而是與制作公司直接簽約制作的獨(dú)家作品。在2019年2月美國(guó)奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《羅馬》獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)等，證明了其制作水平之高。

據(jù)悉，奈飛全年投入約8900億日元（約合人民幣536億元——本網(wǎng)注）用于購(gòu)買(mǎi)電影作品和制作獨(dú)家作品，力圖充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容。另一方面，美國(guó)娛樂(lè)巨頭華特·迪士尼計(jì)劃停止向奈飛提供作品，而是改為自行提供在線播放。亞馬遜也在努力增加在線視頻服務(wù)的用戶，該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

日本以科幻漫畫(huà)改編的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》電影劇照（資料圖片）

（2019-03-14 00:22:01）

【延伸閱讀】日本動(dòng)漫新潮流：翻拍作品與中日合作比重增加

參考消息網(wǎng)1月22日?qǐng)?bào)道日媒稱(chēng)，在海外視頻公司對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈的背景下，與日本的動(dòng)畫(huà)制作公司攜手、瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)制作動(dòng)畫(huà)作品的動(dòng)作愈發(fā)活躍。

據(jù)日本《經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站1月21日?qǐng)?bào)道，先行一步的是美國(guó)奈飛公司。該公司制作了改編自人氣動(dòng)漫《惡魔人》的《惡魔人 Crybaby》和原創(chuàng)作品《B：彼之初》，并從2018年開(kāi)始播出。該公司還決定2019年夏季制作《B：彼之初》的續(xù)集。另外，該公司還著手制作在南美等地很有人氣的日本動(dòng)畫(huà)《圣斗士星矢》的翻拍作品，瞄準(zhǔn)世界市場(chǎng)加緊擴(kuò)充內(nèi)容。

《你的名字》的制作公司2018年推出了中日合拍的動(dòng)畫(huà)電影《肆式青春》

報(bào)道稱(chēng)，一方面，中國(guó)企業(yè)也在積極與日本企業(yè)合作。電影《你的名字》的制作公司CoMix Wave Films（東京千代田）與中國(guó)企業(yè)共同制作了動(dòng)畫(huà)電影《肆式青春》（日本上映名：《詩(shī)季織織》），并于2018年在中日兩國(guó)上映。在中國(guó)，與日本的制作公司合作將當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成動(dòng)畫(huà)的事例也在增加。比如2013～2015年在中國(guó)連載的《靈劍山》系列被日本的制作公司Studio DEEN（東京都武藏野市）在2016年1月改編成動(dòng)畫(huà)。