Epic商城解鎖國(guó)區(qū)后 Steam策略會(huì)改變嗎

自從Epic在2018年推出自家商城以來(lái)，他們就一直想要挑戰(zhàn)Steam原先的霸主地位，而之前還聲稱由于政策法律原因，對(duì)中國(guó)進(jìn)行鎖區(qū)。而在北京時(shí)間5月14日凌晨，劇情就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，Epic游戲商店悄然解鎖國(guó)區(qū)，還在此基礎(chǔ)上很貼心地為國(guó)區(qū)玩家提供了支付寶和微信支付付款方式。

首先，我們來(lái)談一談Epic在游戲行業(yè)到底有著哪些作為：該公司擁有全球聞名的強(qiáng)力引擎虛幻4，推出《虛幻競(jìng)技場(chǎng)》、《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》三部曲等經(jīng)典作品，還發(fā)布了舉世聞名的《堡壘之夜》。然而似乎Epic并不打算躺在這些現(xiàn)有的成就上“高枕無(wú)憂”，相反地，他們野心勃勃屢次向業(yè)界平臺(tái)巨頭Steam發(fā)起挑戰(zhàn)。

為了更好地制造平臺(tái)推廣效應(yīng)，Epic首先在進(jìn)軍PC平臺(tái)市場(chǎng)的計(jì)劃上大展身手。例如，針對(duì)Steam平臺(tái)的30%抽成，Epic提出只抽取12%，同時(shí)還表示會(huì)嚴(yán)格監(jiān)管用戶的評(píng)論。這些內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)戳中了Steam的一些痛處，而且確實(shí)引起了不少開(kāi)發(fā)商的興趣。

那么如何吸引玩家們的眼球呢?Epic采取的是一系列獨(dú)占行動(dòng)，如同閃電雷霆一般，將諸多大作從Steam口中奪走?！兜罔F：逃離》作為第一部Epic獨(dú)占作品，在消息傳出的當(dāng)天，便引來(lái)了無(wú)數(shù)玩家的口誅筆伐，而CEO Tim Sweeney看到如此情形后表示Epic將盡量不采取獨(dú)占行動(dòng)，以避免發(fā)生《地鐵：逃離》的慘狀。有些玩家一開(kāi)始還是相信Sweeney的“誠(chéng)懇之語(yǔ)”的。

但沒(méi)過(guò)多久，這位CEO就當(dāng)眾打了自己的臉，3月份又把《Observation》、《鳳凰點(diǎn)》等游戲宣布為Epic獨(dú)占。毫無(wú)疑問(wèn)的，玩家們?cè)俅握ㄩ_(kāi)了鍋。

對(duì)于國(guó)區(qū)玩家而言，Epic鎖區(qū)意味著自己無(wú)法在第一時(shí)間內(nèi)玩到自己期待已久的游戲，玩家們對(duì)有些游戲往往已經(jīng)期待了好幾年，突然的獨(dú)占和突然的鎖區(qū)實(shí)在是讓人措手不及。

而Sweeney對(duì)于鎖國(guó)區(qū)卻是這樣回應(yīng)的：“Epic商城鎖國(guó)區(qū)其實(shí)是一個(gè)十分復(fù)雜的問(wèn)題，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(Steam)在中國(guó)的海外經(jīng)營(yíng)方式其實(shí)是不合法的，是灰色地帶的產(chǎn)物，而且他們?cè)谥袊?guó)沒(méi)有辦事處。不過(guò)我們Epic是不同的，我們?cè)谀抢镉袉T工，所以我們對(duì)什么是合法什么是非法的相當(dāng)敏感——更多的是為了我們員工自己的利益和安全。我們只是不想冒任何可能使他們卷入法律糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。”

此外，先前也有國(guó)外網(wǎng)友爆出Epic收集玩家的Steam用戶信息，消息一出，就迎來(lái)了玩家們?nèi)缤彼话愕闹肛?zé)。而Epic之后的解釋卻是：這些數(shù)據(jù)在沒(méi)有經(jīng)過(guò)玩家同意的情況下不會(huì)發(fā)送到服務(wù)器，而且這些也只是為了完善客戶服務(wù)。不過(guò)玩家們對(duì)此并不買賬，認(rèn)為Epic正在侵犯他們的個(gè)人隱私。

上述的一系列事件都給很多玩家留下了一個(gè)比較負(fù)面的印象，那就是“Epic口無(wú)遮攔、言行不一、前后矛盾、信譽(yù)盡失”。有些玩家開(kāi)始擔(dān)憂，即便是Epic商城解鎖了國(guó)區(qū)，也無(wú)法確定以后Epic會(huì)不會(huì)通過(guò)各種理由對(duì)國(guó)區(qū)進(jìn)行再次鎖定，而先前購(gòu)買的游戲賬戶內(nèi)容是否安全也將不得而知。

從目前的情況來(lái)看，Epic多多少少也認(rèn)識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的分量，但他們先前所提出的“對(duì)于中國(guó)法律政策以及員工安全問(wèn)題的擔(dān)憂”似乎隨著今天的解鎖國(guó)區(qū)而化為泡影，那么是否可以認(rèn)為目前Epic已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“要想和Steam一決高下，那么中國(guó)也將成為重要的市場(chǎng)組成部分，而在市場(chǎng)份額利益面前，那些之前的擔(dān)憂也不足為懼”呢？

雖然從PC平臺(tái)整體來(lái)看，Steam和G胖似乎都有些“不思進(jìn)取”。作為PC游戲平臺(tái)多年的霸主，Steam確實(shí)在諸多功能上已經(jīng)十分成熟，擁有了相當(dāng)穩(wěn)定的玩家群體，每年的收入應(yīng)該都不會(huì)太差。但近年來(lái)steam似乎沒(méi)有太多的創(chuàng)新內(nèi)容，再加上Epic的接連叫板，其處境也不算樂(lè)觀。

雖然Epic以12%抽成拉攏開(kāi)發(fā)商，并嘗試通過(guò)贈(zèng)送游戲來(lái)獲取玩家們“喜加1”的好感，但如果平臺(tái)本身并沒(méi)有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而且不逐漸改變“出爾反爾”的行為及言論的話，恐怕難以讓國(guó)內(nèi)玩家接受。再加上Steam玩家群體已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定了很多年，同時(shí)很多國(guó)內(nèi)玩家都已經(jīng)養(yǎng)成了在Steam上游玩的習(xí)慣，想撼動(dòng)Steam這棵大樹(shù)恐怕并沒(méi)有他們想象中的那么容易。

綜上所述，從目前情況來(lái)看，Epic解鎖國(guó)區(qū)后不一定會(huì)迎來(lái)“真香”的未來(lái)。不過(guò)考慮到Epic商城的沖擊，或許Steam也會(huì)逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，做出更多的創(chuàng)新內(nèi)容。