網(wǎng)絡游戲正在迎來新時代 究竟應該靠什么贏得未來

近年來，我國網(wǎng)絡游戲快速發(fā)展，內容形式不斷豐富。同時必須看到，我國網(wǎng)絡游戲文化內涵缺失問題較為突出，部分游戲存在低俗暴力傾向，個別作品價值觀念出現(xiàn)偏差。

近日，中共中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、教育部、公安部、文化部、國家工商總局、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合印發(fā)《關于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡游戲市場管理的意見》，部署針對網(wǎng)絡游戲違法違規(guī)行為和不良內容的集中整治，揭開了全國范圍內的網(wǎng)絡游戲行業(yè)治理大幕。以本次行業(yè)治理為契機，網(wǎng)絡游戲正在告別野蠻生長的舊階段，迎來轉型升級的新時代。

網(wǎng)絡游戲市場亟須規(guī)范治理

概括起來，當下網(wǎng)絡游戲存在四大類問題：普遍而嚴重的致癮性、部分內容存在嚴重的低俗化、重形式而輕內涵、對傳統(tǒng)文化經(jīng)典和價值觀的肆意解構。

致癮性是網(wǎng)絡文藝區(qū)別于傳統(tǒng)文藝的一大特征，其中又以網(wǎng)絡游戲致癮性最強。網(wǎng)民一旦罹患網(wǎng)癮，不僅會消耗大量時間、精力和金錢，其生理和心理健康也會受到嚴重損害。網(wǎng)絡游戲的主要使用者，年齡在15到25歲之間，這些青少年自制力差，心智尚未完全成熟，一旦染上網(wǎng)癮，身心受到的傷害往往是很嚴重的。

網(wǎng)絡游戲不僅致癮性最強，而且低俗化問題嚴重。比如，在一款時下熱門的MOBA類網(wǎng)絡游戲中，武則天、小喬、貂蟬、妲己等女性角色大都衣著暴露，身著性感的短裙或開衩長裙。而在《天龍八部》《誅仙》等大型MMORPG類3D網(wǎng)游中，帶有色情和引誘意味的角色造型更是被發(fā)揮得“淋漓盡致”。除了視覺上的色情外，很多游戲甚至會加入互動性內容，像3D網(wǎng)游《神話》，專門內置了一個“倩女幽魂”的互動小游戲，玩家能夠通過操控角色來“體驗”偷香竊玉的色情場景。網(wǎng)絡游戲中的上述種種低俗色情內容比比皆是，對青少年玩家的身心危害極大。

形式化也是網(wǎng)絡游戲的突出問題，具體表現(xiàn)為過度追求外在感官體驗，內容幾乎淪為形式的附庸。很多對戰(zhàn)類國產(chǎn)游戲都設計了需要購買才能使用的“皮膚”，還有不少游戲還會根據(jù)特定的節(jié)日定期推出一些“限定皮膚”，進行短期售賣。像《王者榮耀》《逆戰(zhàn)》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》等游戲都不斷推出大量各式各樣的“皮膚”造型，吸引玩家進行消費。不管何種“皮膚”，其作用不過是改變游戲中的視聽特效，跟游戲的內容毫無關系。

還有一些游戲對文化經(jīng)典肆意解構，傳遞著錯誤的價值觀。例如，在一款以《西游記》為內容的回合制角色扮演游戲中，妖和魔都被正義化，魔族成為與人族、仙族地位平等的一方力量，原作中“吃人妖魔”的形象就這樣被輕松消解。而另一款以“三國”為內容的游戲，則在解構《三國演義》故事的基礎上，混雜了許多虛構的神話傳說內容，該游戲中的“陰陽士”“仙術師”等角色都具有“超自然”的力量，可以使用各種仙術魔法。此外，對歷史和歷史人物的過度解構同樣是網(wǎng)絡游戲中常見的問題。在一款時下熱門的游戲中，所有歷史人物的背景和經(jīng)歷都在不同程度上被解構，例如高漸離被解構為狂放不羈的“天才樂師”，狄仁杰被賦予“極為強烈的強迫癥和潔癖傾向”等另類個性，荊軻被設計為一名性感的女性刺客，黃忠被塑造為一名操持大炮的炮手，妲己被解構為一名具有法力的魔偶。上述問題游戲講述的是虛假的中國故事，塑造的是虛假的中國形象，傳播的是錯誤的歷史觀，不僅對用戶的身心健康造成傷害，也不利于我國文化安全和軟實力的建構。

構筑起講好中國故事的強大陣地

網(wǎng)絡游戲的問題由來已久，要從根本上解決網(wǎng)絡游戲生產(chǎn)傳播中的種種問題，需要從頂層設計入手，多策并舉，綜合施策。

目前，占據(jù)我國網(wǎng)絡游戲內容供給側主要位置的是騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等民營資本或國外資本控股的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在呼吁網(wǎng)絡游戲企業(yè)承擔更多社會責任的同時，要想從根本上改良我國網(wǎng)絡游戲的生產(chǎn)格局，必須實施網(wǎng)絡文藝供給側改革，盡快構建多支強大的網(wǎng)絡文藝國家隊，由國家隊介入并引領網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為確保國家隊在網(wǎng)絡游戲市場上的核心競爭力，筆者建議以現(xiàn)有國有龍頭網(wǎng)絡媒體為基礎打造網(wǎng)絡游戲國家隊的第一梯隊。例如，可以人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等國家強勢網(wǎng)絡媒體為龍頭開辟專門的網(wǎng)絡文藝頻道，在全球范圍內延攬網(wǎng)絡游戲研發(fā)頂尖人才，研發(fā)一批社會效益與經(jīng)濟效益兼具的現(xiàn)象級網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品，在網(wǎng)絡上構筑起講好中國故事的強大陣地。對于強勢的民營網(wǎng)絡文藝生產(chǎn)傳播主體，可以采用收購、控股或混改的方式，將其發(fā)展成為網(wǎng)絡游戲國家隊的第二梯隊。此外，我們還可以收購、控股或參股一批內容生產(chǎn)和網(wǎng)絡技術領先的知名國外網(wǎng)游研發(fā)團隊，組成網(wǎng)絡游戲國家隊的同盟軍。如此構建的網(wǎng)絡游戲國家隊，有利于將各種資源進行最優(yōu)配置，既能主導講述中國故事的中國特色社會主義方向，又能保持較高的市場敏感和創(chuàng)作活力。

網(wǎng)絡游戲治理，不能頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，要想從根本上解決問題，需要建立起保障網(wǎng)絡游戲綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展的體制機制。筆者建議盡快啟動網(wǎng)絡文藝立法，明確網(wǎng)絡文藝生產(chǎn)主體、傳播主體、消費主體和監(jiān)管主體各自的權利與義務，清晰界定網(wǎng)絡文藝實踐中的各種違法行為及懲治措施，為網(wǎng)絡游戲監(jiān)管提供充足的法理和法律依據(jù)。同時，監(jiān)管部門要聯(lián)合網(wǎng)絡游戲研究機構盡快出臺網(wǎng)絡游戲質量分級標準，提高網(wǎng)絡游戲的上線門檻；研發(fā)可操作性強的網(wǎng)絡游戲精神損害甄別、勘驗和鑒定機制，為監(jiān)管提供技術支撐。此外，還要配套建立一支以專家學者為主體的網(wǎng)絡游戲批評隊伍，主動引導網(wǎng)絡游戲批評輿論，對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)運行實施全天候全覆蓋的學術監(jiān)控。

深耕網(wǎng)上優(yōu)秀文化信息資源

網(wǎng)絡游戲要走上健康、可持續(xù)發(fā)展的道路，除了國家宏觀層面的管理，更重要的是網(wǎng)絡游戲要練好內功，豐富內容，提升文化含量。

相較于傳統(tǒng)文藝形式，網(wǎng)絡游戲因自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，在開發(fā)利用網(wǎng)上文化信息資源方面具有先天優(yōu)勢，因此可以利用海量的網(wǎng)絡文化資源，實現(xiàn)基于優(yōu)質IP和流量要素的擴大再生產(chǎn)。比如，故宮館藏的國寶級文物，就可以作為優(yōu)質IP原型進行精心定向孵化，待其流量培育到相當數(shù)量，成為爆款“網(wǎng)紅”時，再按照預先設定的IP開發(fā)路線圖，來實現(xiàn)從IP原型到網(wǎng)絡游戲的首次資源開發(fā)。首次開發(fā)的網(wǎng)絡游戲，在獲得巨大流量后，可以以此為IP進行影視劇、綜藝節(jié)目等產(chǎn)品的擴大再生產(chǎn)，實現(xiàn)從線上到線下的再傳播。通過將IP的題材優(yōu)勢轉化為流量優(yōu)勢，再將流量優(yōu)勢轉化為內容優(yōu)勢，最終可實現(xiàn)網(wǎng)絡游戲社會效益與經(jīng)濟效益的最大化。

網(wǎng)絡游戲是一種跨國界的文藝形式。在未來的發(fā)展中，國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲應借助互聯(lián)網(wǎng)獨具的傳播優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)文藝固有的國家壁壘、資本壁壘和技術壁壘，實現(xiàn)以網(wǎng)絡游戲為載體的中國故事的全球化傳播。為此，中國的網(wǎng)絡游戲行業(yè)必須通過大幅增加帶寬、擴容巨型服務器、移動在線支付等先進技術手段，建立功能強大、運行高效、資源獨有、消費便捷的網(wǎng)絡游戲傳播平臺，并將承載特定中國故事和中國精神的網(wǎng)絡游戲及其衍生品同步制作成多語種版本，面向全球網(wǎng)民進行全天候、全覆蓋整合營銷傳播。

網(wǎng)絡游戲企業(yè)要清醒地認識到，未來網(wǎng)絡游戲的競爭就是文化競爭，必須摒棄急功近利的商業(yè)動機，提升產(chǎn)品的文化含量。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以為網(wǎng)絡游戲創(chuàng)作提供豐富的素材，除了在題材、畫面、音樂等方面可以采用中國風格外，更要把中華傳統(tǒng)文化中的仁愛、忠孝、仁義、誠信、俠義、謙恭、好學等價值觀念有機嵌入游戲產(chǎn)品中。任何時候，網(wǎng)絡游戲都要正確把握社會效益和市場效益之間的關系，自覺把社會效益放在首位，不做市場的奴隸，不讓經(jīng)濟利益沖撞社會道德的底線。