電競化的《王者榮耀》 還能帶給我們什么驚喜

霸王別姬、關(guān)公戰(zhàn)長沙、山東快書、常山戰(zhàn)鼓……

別以為看到了“保留曲目”就到了《曲苑雜壇》，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在11月最密集亮相的地點(diǎn)，其實(shí)是各地《王者榮耀》城市賽的現(xiàn)場，而且并非簡單的暖場另類Cos秀。

從10月報(bào)名開始，第四屆王者榮耀城市賽已經(jīng)80多個(gè)城市賽點(diǎn)打響，決賽也于12月10日如期舉行。據(jù)稱僅山西太原站、湖北武漢站2地的的線上報(bào)名人數(shù)就達(dá)1500人之多……萬人千（戰(zhàn)）隊(duì)規(guī)模的線下電競賽事規(guī)模，儼然讓《王者榮耀》成為了當(dāng)下國內(nèi)移動(dòng)電子競技領(lǐng)域的霸者。

僅僅是實(shí)現(xiàn)了電競化，顯然還只是《王者榮耀》移動(dòng)電競布局的起手式，隱藏在其后的電競新驚喜，委實(shí)頗為“意外”和套路。

布局家門口，讓“王者”貼身肉搏

騰訊并沒有掩飾其戰(zhàn)略布局，此次城市賽主題“觸手可及的電競夢想”，而在宣傳中，家門口的電競賽事之類的文宣口號(hào)則比比皆是。

套路在哪里？讓高度密集于北上廣的電競賽事，通過爆款地推的方式，快速進(jìn)入二三線城市。

《王者榮耀》必須高度電競化，這是它想長久熱門下去必須達(dá)成的任務(wù)。過去在PC端，暴雪系的《魔獸爭霸》、《星際爭霸》和騰訊代理的《英雄聯(lián)盟》均以證明了電競化可帶來的持續(xù)常青效果。

請(qǐng)注意，移動(dòng)端電競還在開荒期，且在中國，《王者榮耀》已經(jīng)獲得了極大的先發(fā)優(yōu)勢。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國移動(dòng)電競行業(yè)報(bào)告》顯示,2016年中國移動(dòng)電競市場規(guī)模為129.5億，增長率為148.1%，其中主要增長自于《王者榮耀》。該報(bào)告還認(rèn)為，《王者榮耀》在2017年將繼續(xù)扮演主力，并且將市場規(guī)模推升至462億的新高，其中《王者榮耀》的收入將突破300億。

與此同時(shí)，該報(bào)告還指出，2017年將成為移動(dòng)電競在市場規(guī)模上超越PC電競300億市場規(guī)模的關(guān)鍵年份。

運(yùn)作城市賽，則跳脫出《報(bào)告》中的簡單增長曲線，暴露出了騰訊運(yùn)作移動(dòng)電競市場更大的“野心”，或者說是雄心。

將專業(yè)賽事降維是城市賽所要達(dá)成的目標(biāo)?；蛘哒f，通過城市賽的方式，讓更多的選手可以在家門口參加比賽，而非過去需要去北上廣一線城市參加電競俱樂部、苦熬資格那般麻煩，而是用貼身肉搏的方式，推動(dòng)玩家向選手蛻變。

加上早前《王者榮耀》引入英超、NBA的管理體系,設(shè)置工資帽、轉(zhuǎn)會(huì)制度、三方經(jīng)紀(jì)模式等規(guī)則,形成開放、共建的職業(yè)化體系，建立的國內(nèi)首個(gè)廠商自建電競聯(lián)盟所能帶來的職業(yè)選手孵化效果，顯然，可以讓整個(gè)移動(dòng)電競的職業(yè)化擁有更為廣闊的選手資源。當(dāng)然，首先豐富的是王者的選手庫。

參與者多，會(huì)讓熱度更強(qiáng)、賽事更好看。但城市賽的背后，卻不光有降維，還隱藏著一條升維之路。

城與城的榮耀，用“城戰(zhàn)”引爆賽事

“我們戰(zhàn)隊(duì)成立的目標(biāo)就是進(jìn)軍KPL（職業(yè)聯(lián)賽）。因?yàn)槌鞘匈惪倹Q賽冠亞軍將晉級(jí)2017職業(yè)聯(lián)賽秋季入圍賽，我們是為了進(jìn)軍職業(yè)聯(lián)賽秋季入圍賽這個(gè)目的來參加比賽。”城市賽福建省賽冠軍Hx在賽后如是對(duì)媒體表示。

這則是升維之路的一種，即從城市賽中形成向職業(yè)賽輸送選手的上升通道。同時(shí)，又通過家門口的比賽，形成以賽代練的比拼，并進(jìn)而催發(fā)職業(yè)賽的活力。

然而，這僅僅只是選手的維度，如果加上玩家或粉絲的維度，則移動(dòng)電競的格局或又將為之一變。

能夠大面積推動(dòng)城戰(zhàn)，最大的因素在于過去制約線下電競賽事普及化的場館問題，在移動(dòng)端得到了破解。不需要專業(yè)電競館、不需要PC時(shí)代的各種硬件設(shè)備，更多變和普適性的線下場景展示出了可以帶來文章開頭談到的各種文化元素的呈現(xiàn)外，還可以更方便的實(shí)現(xiàn)粉絲和玩家的聚合。

從推廣層面來說，這是過去網(wǎng)游地推的復(fù)活；而從游戲玩法上來說，則是昔日游戲里的“國戰(zhàn)”，實(shí)實(shí)在在變成“城戰(zhàn)”的一種現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，而且更為“歡樂”。

再細(xì)節(jié)一點(diǎn)看，主辦方根據(jù)移動(dòng)端電競賽事的現(xiàn)場布局和觀看效果，突破傳統(tǒng)電競賽事坐席布局，打造了移動(dòng)電競的特色對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)，相信在未來還會(huì)有更多王者特色的移動(dòng)電競改革。

《王者榮耀》城市賽北方大區(qū)賽現(xiàn)場

如19日在河北省石家莊市正定縣舉行的北方大區(qū)賽上，賽事授旗儀式在正定古城的長樂門舉行，300位鼓手組成的常山戰(zhàn)鼓為選手加油鼓勁……其規(guī)模不弱于一場大型綜藝晚會(huì)的現(xiàn)場，而其背后，則有政府部門的支持、當(dāng)?shù)胤劢z的參與，此外別忘記了這里可是游戲里熱門英雄常山趙子龍的故鄉(xiāng)。

其中可以回味的要素也就變得很多了：

城市英雄——由于游戲設(shè)定，在國內(nèi)許多城市都能找到對(duì)應(yīng)的英雄，這使得比賽，具有了英雄回家、作為家鄉(xiāng)的象征參與比拼的味道，此城戰(zhàn)一也；

全民化——由于各種傳統(tǒng)文化元素的進(jìn)入，地方文化機(jī)構(gòu)和文化創(chuàng)意者亦可在城市賽的背景下，借本地元素進(jìn)行大肆宣揚(yáng)，形成跨界融合。較之以往單純粉絲參與的全民化，這樣全民化更為透徹和深入，此城戰(zhàn)二也；

城戰(zhàn)化——由于參賽隊(duì)伍的本地屬性，讓家鄉(xiāng)“父老”的參與感爆棚，同時(shí)通過城市賽、省賽和分區(qū)賽的方式，一步步過關(guān)斬將，最后參與到?jīng)Q賽，或者叫“國戰(zhàn)”中，層層鋪墊之下，背后的地區(qū)粉絲熱情將可以調(diào)動(dòng)到極致，且未必是王者的玩家。

全民游戲、全民參與電競賽事，或許就在這樣一場場賽事的巡回中，練成了。

全民電競夢，從游戲到體育挺“簡單”

在12月10日的總決賽賽場上，三個(gè)大區(qū)六強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)代表各自城市參與冠軍角逐，這一具有全民性特征又無限接近于職業(yè)賽規(guī)格的賽事，成為玩家到職業(yè)的雙向通道。

但這只是騰訊希望加諸在《王者榮耀》這樣爆款之上的全民電競夢的一部分，盡管通過城市賽，已經(jīng)能夠達(dá)到選手全民化、粉絲深黏性以及城市高滲透等全民化效果。但從騰訊的布局上看，它還想更進(jìn)一步、更深一些。

12月10日《王者榮耀》城市賽總決賽現(xiàn)場

需要注意的是，10日的總決賽，是在北京朝陽合生匯舉行，這也是該場地第一天正式營業(yè)的日子。作為揭幕戰(zhàn)，這個(gè)地點(diǎn)的選擇頗為耐人尋味。

據(jù)公開資料顯示，北京朝陽合生匯是騰訊首個(gè)泛娛樂電競綜合體，此類電競綜合體的設(shè)定，主要為城市型、高校型賽事落地使用，后期亦可為TGA、QGC、WGC等綜合型賽事落地做準(zhǔn)備。而借城市賽決賽亮相，本質(zhì)上帶有為騰訊電競事業(yè)實(shí)體化剪彩的意味。

更關(guān)鍵的是，這樣的電競綜合體，在當(dāng)下電競行業(yè)里已經(jīng)成為了一種標(biāo)配。早前聯(lián)眾借棋牌類智力游戲、在全球布局網(wǎng)魚電競館，超神互動(dòng)基于地理位置、軟硬件環(huán)境和相關(guān)配套設(shè)施上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)考慮，搭建其從電競文化游樂園到電競會(huì)所、電競旅游的電競系統(tǒng)，以達(dá)成線下專用電競場館和玩家社交場所的需求。

而在《王者榮耀》處，這一布局又深了一層。據(jù)悉，其計(jì)劃將最具競爭力的賽事入駐以綜合體為代表的電競產(chǎn)業(yè)園中，進(jìn)而形成賽事周邊店、電競泛娛樂人才駐地、泛娛樂內(nèi)容落地、品牌合作、電競生態(tài)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

換言之，這樣的布局將逐步成北上廣，沿著城市賽的熱度格局，向二三線城市滲透，除了變成城市賽的落腳點(diǎn)外，還可以深入統(tǒng)合地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，就如城市賽里各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示一般，和《王者榮耀》自身的開放式文化基因進(jìn)行深度融合，形成同而不同的電競綜合體形態(tài)，為下一個(gè)爆款和下一步移動(dòng)電競布局，做深度扎根。

城市賽，看似只是一個(gè)電競愛好者的比拼，卻似乎成為騰訊移動(dòng)電競戰(zhàn)略的尖兵，最終可能形成一個(gè)以電競賽事展示為賣點(diǎn)的電競衍生產(chǎn)業(yè)鏈集群，這樣的電競新姿勢，將充滿想象空間和變數(shù)。