當(dāng)“吃雞”遇上LOL，騰訊再上演微信QQ廝殺戲碼

“微信出現(xiàn)后打擊了QQ的業(yè)務(wù)，QQ做了巨大的犧牲，但這是戰(zhàn)略必須。”以上是馬化騰在長(zhǎng)江商學(xué)院內(nèi)部分享會(huì)上對(duì)微信與QQ的競(jìng)爭(zhēng)傳聞做出的解釋。

多年以前，QQ也算是在國(guó)內(nèi)社交領(lǐng)域首屈一指，然而微信的出現(xiàn)極大地撼動(dòng)了其霸主地位，QQ用戶及活躍度大受影響。騰訊發(fā)布的2017年第三季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)中顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.43億，比去年同期下降3.8%；而微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到9.8億，比去年同期增長(zhǎng)15.8%。

數(shù)據(jù)已然說(shuō)明一切。經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)的微信能有今天的成績(jī)絕離不開(kāi)QQ的支持，畢竟微信最初導(dǎo)入的關(guān)系鏈都仰賴于QQ關(guān)系，這也直接導(dǎo)致了QQ與微信用戶的重疊性，甚至部分用戶已基本告別QQ。“犧牲QQ，是為了微信能夠更好”，若再次面臨取舍，馬化騰又會(huì)如何抉擇。

“吃雞”熱

沒(méi)錯(cuò)，騰訊再次陷入了同門廝殺。

這次的主角之一是“新晉網(wǎng)紅”《絕地求生》。這款由韓國(guó)開(kāi)發(fā)商和《H1Z1》、《武裝突襲3》“大逃殺”模式的制作人Brendan Greene共同推出的游戲，在Steam上銷量早已突破2200萬(wàn)，堪稱全球最受歡迎游戲，火爆程度直逼當(dāng)年的《英雄聯(lián)盟》。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自然也未能抵擋“吃雞”誘惑。根據(jù)SteamSpy數(shù)據(jù)顯示，《絕地求生》中國(guó)活躍玩家總數(shù)位列全球第一，注冊(cè)用戶達(dá)到41.51%，活躍用戶占比達(dá)到50.44%。

吃雞熱潮迭起，逃殺類游戲儼然成了“香餑餑”，國(guó)內(nèi)游戲廠商紛紛出擊。網(wǎng)易推出《荒野行動(dòng)》及《終結(jié)者2：審判日》兩款“吃雞”手游；小米與西山居工作室共同開(kāi)發(fā)《小米槍戰(zhàn)》。騰訊自然不甘示弱，先是公布自研“吃雞”游戲《光榮使命》；11月22日，官方宣布正式與PUBG公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《Playerunknown's Battlegrounds》（以下簡(jiǎn)稱《PUBG》）在中國(guó)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)；11月27日，再宣布將攜手PUBG公司聯(lián)合出品《PUBG》正版手游。

后入場(chǎng)的騰訊無(wú)疑將互聯(lián)網(wǎng)“吃雞”大戰(zhàn)推向新高潮。當(dāng)大眾目光聚焦昔日手游老大《王者榮耀》如何遭“吃雞”圍剿，卻忽略了《絕地求生》的端游本質(zhì)，以及“蜷縮”一旁的另一主角《英雄聯(lián)盟》。

LOL遇冷

同屬英雄對(duì)戰(zhàn)MOBA競(jìng)技網(wǎng)游，出身海外，后被騰訊收入麾下，拿下中國(guó)地區(qū)游戲代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，LOL被拿來(lái)與《絕地求生》比較也不足為奇。對(duì)于《絕地求生》來(lái)說(shuō)，有了騰訊的助攻，算是吃下了定心丸，但對(duì)于LOL來(lái)說(shuō)，未來(lái)卻不容樂(lè)觀。

從百度指數(shù)來(lái)看，近30天內(nèi)，“LOL”關(guān)鍵詞的整體搜索指數(shù)以及移動(dòng)搜索指數(shù)均處于下降趨勢(shì)。整體日均值為85,517，而“絕地求生”整體日均值已達(dá)106,826。

LOL的出現(xiàn)無(wú)疑為中國(guó)電競(jìng)發(fā)展史畫上了濃墨重彩的一筆。精美絕倫的畫風(fēng)、簡(jiǎn)單上手的操作、優(yōu)質(zhì)流暢的系統(tǒng)，將其推向第一網(wǎng)游的高位。據(jù)悉，LOL的巔峰時(shí)刻全世界有多達(dá)80%網(wǎng)民深陷其中。從2011年國(guó)服上線至今，LOL已走到了s8賽季，曾經(jīng)如此火爆的游戲也在慢慢的“消沉”。

七年，對(duì)于一款游戲來(lái)說(shuō)已屬于“超期服役”。每個(gè)游戲都有其生命周期，LOL也不例外。曾經(jīng)所有大區(qū)爆滿的日子已一去不復(fù)返，多數(shù)服務(wù)器一片飄綠，LOL活躍度大不如前已不是秘密。

除卻自身因素受限，LOL更是遭受著外界形勢(shì)的沖擊。隨著手機(jī)硬件的足夠發(fā)達(dá)，重度游戲完全可以依靠手機(jī)為載體運(yùn)行，端游與手游的博弈開(kāi)啟。對(duì)于LOL來(lái)說(shuō)，分走一杯羹的正是以山寨LOL起家的《王者榮耀》，大量流失玩家轉(zhuǎn)投手游懷抱。數(shù)據(jù)顯示，截至到2017年5月，《王者榮耀》用戶規(guī)模已達(dá)2.01億人，日均活躍用戶5412.8萬(wàn)人。從PC向手機(jī)遷移為大勢(shì)所趨，畢竟比起端游的場(chǎng)景限制、設(shè)備限制，手游玩家只需拿起手機(jī)，充分利用碎片化時(shí)間，其便捷性更適應(yīng)現(xiàn)時(shí)代的節(jié)奏。

從崛起到爆發(fā)再到黯然，七年承載了滿滿回憶，繁華落盡后的現(xiàn)實(shí)是LOL玩家群體已開(kāi)發(fā)完全，用戶數(shù)量已觸達(dá)天花板，無(wú)論是哪類群體無(wú)法再進(jìn)行拉新，未來(lái)也只有流失不會(huì)增長(zhǎng)。

《絕地求生》將加速LOL衰落

LOL抑或《絕地求生》，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)不過(guò)是左手換右手，但這對(duì)于LOL來(lái)說(shuō)卻是致命危機(jī)。時(shí)過(guò)境遷，LOL的下坡路上怕是不能“絕地求生”了，而是進(jìn)一步逼近懸崖。

在“吃雞”這個(gè)無(wú)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，騰訊是卯足了勁兒。代理國(guó)服，自研手游《光榮使命》，合作正版手游《絕地求生》，另推出《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》三款手游齊發(fā)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，全力“吃雞”的騰訊未來(lái)必將把自身資源逐漸從LOL等游戲遷移到《絕地求生》上來(lái)。

“Steam平臺(tái)最活躍的游戲”、“總收入最快突破100萬(wàn)美元的Steam搶先體驗(yàn)游戲”……《絕地求生》一舉創(chuàng)造了七項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，為Bluehole創(chuàng)造超4億美元的營(yíng)收，成為2017年游戲行業(yè)公認(rèn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，要說(shuō)這背后的最大推手正是直播平臺(tái)。一路高歌猛進(jìn)，“大吉大利，今晚吃雞”逐漸替代了“猥瑣發(fā)育，別浪”，席卷斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗等各大直播平臺(tái)，林更新、陳赫、鹿晗、林俊杰等大流量明星的加入絕對(duì)是強(qiáng)有力的助推。“國(guó)民老公”王思聰與熊貓主播的吃雞直播更是吸引120萬(wàn)玩家觀看，延伸到社交網(wǎng)絡(luò)中話題頻頻。

當(dāng)然也不乏LOL主播移情《絕地求生》開(kāi)始“吃雞”。LOL職業(yè)選手韋神因戰(zhàn)績(jī)不佳轉(zhuǎn)投“吃雞”真成“神”，無(wú)數(shù)吃雞俱樂(lè)部已在力邀加入；55開(kāi)女友UU爆料，55開(kāi)通宵“吃雞”卻發(fā)現(xiàn)自己很菜，認(rèn)真百度攻略；熊貓TV一哥PDD實(shí)力強(qiáng)到被官方當(dāng)掛攔截號(hào)……顯然這款現(xiàn)象級(jí)游戲已經(jīng)成為電競(jìng)主播的新寵。

《絕地求生》以前，《英雄聯(lián)盟》一直是占據(jù)游戲直播平臺(tái)領(lǐng)先位置的流量霸主。今年8月，在直播網(wǎng)站Twitch“游戲觀看總時(shí)長(zhǎng)”中，《絕地求生》首次以1690萬(wàn)小時(shí)，擊敗了1500萬(wàn)小時(shí)的《英雄聯(lián)盟》，而這一紀(jì)錄已經(jīng)由《英雄聯(lián)盟》保持了34個(gè)月。無(wú)論是可玩度、觀賞性，《絕地求生》有足夠的吸引力反超LOL，既然觀眾想看，主播當(dāng)然樂(lè)意順勢(shì)而為。

未來(lái)，“吃雞”正版逐漸成形，電競(jìng)市場(chǎng)愈發(fā)成熟，電競(jìng)主播、電競(jìng)平臺(tái)等行業(yè)資源遷移至《絕地求生》已是板上釘釘。

騰訊向來(lái)是鼓勵(lì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。QQ與微信，當(dāng)初選擇了后者；LOL與《絕地求生》，又何去何從？現(xiàn)狀似乎已經(jīng)給出了答案。