愛(ài)奇藝VR女友被批穿著太暴露后下線(xiàn)修改 VR女友下線(xiàn)原因分析

昨天我看到一則新聞：愛(ài)奇藝在今年3月為其VR一體機(jī)“奇遇”推出了一個(gè)名為Vivi的AI女友，本周三《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)文質(zhì)疑，愛(ài)奇藝推出這樣一個(gè)“穿著暴露“、“舉止輕浮”的性感女性，是否會(huì)鼓勵(lì)用戶(hù)將職場(chǎng)女性視為性對(duì)象的錯(cuò)誤觀(guān)點(diǎn)，此后愛(ài)奇藝發(fā)布聲明稱(chēng)“目前媒體關(guān)注到的是測(cè)試版本，愛(ài)奇藝已注意到這個(gè)問(wèn)題，并會(huì)馬上下線(xiàn)修改，對(duì)于產(chǎn)品給大家?guī)?lái)的不良感受，愛(ài)奇藝表示歉意。”并對(duì)Vivi進(jìn)行了下線(xiàn)處理。在這里首先感謝映維網(wǎng)的劉衛(wèi)華老師的辛苦編譯，然后我想就這一事件談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道稱(chēng)，在愛(ài)奇藝發(fā)布的Vivi升級(jí)版當(dāng)中，應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)在一個(gè)寬敞豪華的辦公室內(nèi)，作為秘書(shū)的Vivi身著OL制服，身材高挑，聲音甜美，誘惑異常。除了能夠回答用戶(hù)提出的簡(jiǎn)單問(wèn)題，如時(shí)間、天氣或預(yù)定的電視節(jié)目，Vivi還可以在交流中與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)多個(gè)部位的“肌膚之親”，并且為用戶(hù)表演性感舞蹈?！赌先A早報(bào)》在最近一篇文章中介紹了這款產(chǎn)品，并引用了一名粉絲的說(shuō)法，他與Vivi的關(guān)系就像是“一個(gè)霸道總裁和他的私人秘書(shū)”。

根據(jù)以上內(nèi)容，首先，在我看來(lái)，AI女友Vivi更多的是一種“噱頭大于功能”的產(chǎn)物。一名用戶(hù)戴上VR一體機(jī)，基本上也就三個(gè)需求：玩游戲、看視頻和用應(yīng)用（第三個(gè)需求目前可以忽略不計(jì)），AI女友的功能姑且可以算作是系統(tǒng)一部分語(yǔ)音助理功能再加上一款小游戲。這本身在系統(tǒng)功能上無(wú)關(guān)痛癢，但其概念的新鮮性還是滿(mǎn)高的，宅男用戶(hù)可以調(diào)戲一下小姐姐，這就構(gòu)成了產(chǎn)品宣傳的一個(gè)噱頭，很可能還會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生一定的助力，但是究其本質(zhì)并不是產(chǎn)品的核心功能和賣(mài)點(diǎn)，所以官方自然可以隨時(shí)將其下線(xiàn)。

如果從功能上說(shuō)，AI女友是一個(gè)可有可無(wú)的設(shè)計(jì)，那么從價(jià)值觀(guān)的方面來(lái)說(shuō)，AI女友更像是一種直男癌的產(chǎn)物，其影響具體表現(xiàn)在內(nèi)容三俗和物化女性上。我們都知道，自從互聯(lián)網(wǎng)興起之后，網(wǎng)上就涌現(xiàn)出大量三俗內(nèi)容，從圖片到視頻再到最近火得不得了的直播，這些內(nèi)容確實(shí)能夠帶來(lái)巨大的流量和利益，但是對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀(guān)的影響卻很負(fù)面。我們且不說(shuō)這些內(nèi)容會(huì)不會(huì)引發(fā)一些違法犯罪，就從品牌的角度來(lái)說(shuō)，三俗內(nèi)容只會(huì)讓用戶(hù)對(duì)平臺(tái)或廠(chǎng)商的品牌認(rèn)知降低，用句大白話(huà)來(lái)說(shuō)，那就是你的品牌變low了。聯(lián)想到愛(ài)奇藝今年曾經(jīng)推出過(guò)非常勵(lì)志正能量的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，AI女友的設(shè)計(jì)實(shí)在是有點(diǎn)low，還是下線(xiàn)的好。

從物化女性的角度來(lái)看，愛(ài)奇藝的AI女友做得實(shí)在太到位了。同樣是智能助理，蘋(píng)果的Siri并沒(méi)有一個(gè)實(shí)體形象，微軟的Cortana即使是在游戲《光環(huán)》中也是一個(gè)類(lèi)似于電子人的形象，愛(ài)奇藝則把Vivi做成了一個(gè)性感大秘書(shū)，而且色藝雙全。本來(lái)這樣的設(shè)計(jì)也無(wú)可厚非，畢竟現(xiàn)實(shí)中不少公司也有很多漂亮大姐姐，但是人家是可遠(yuǎn)觀(guān)不可褻玩，Vivi卻是“在交流中與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)多個(gè)部位的肌膚之親，并且為用戶(hù)表演性感舞蹈”，這是不是就很過(guò)分了？作為一個(gè)一直支持女性權(quán)益的普通人，這種直男癌的設(shè)計(jì)讓我非常反感，首先現(xiàn)實(shí)中的秘書(shū)大部分都不是這樣的，其次現(xiàn)實(shí)中的總裁大部分也不是宅男。

我們?cè)贀Q個(gè)角度，那就是從產(chǎn)品定位的商業(yè)角度來(lái)看，AI女友的設(shè)計(jì)也有點(diǎn)費(fèi)力不討好。Vivi的形象固然受到了廣大宅男用戶(hù)的歡迎，但是自然也會(huì)得罪一群女性用戶(hù)。我們都知道，VR一體機(jī)在整個(gè)VR產(chǎn)品中是一種偏輕度體驗(yàn)的品類(lèi)，而女性和兒童是消費(fèi)市場(chǎng)的兩大主力，他們會(huì)如何去看這種性感大秘書(shū)式的AI形象呢，我猜想肯定不會(huì)是什么正向的反饋。

Anyway，愛(ài)奇藝已經(jīng)做出了正確的選擇，那就是“道歉+下線(xiàn)”，我覺(jué)得至少這點(diǎn)是值得肯定的。不得不說(shuō)的是，在內(nèi)容方面歐美人比我們更加敏感一些，他們會(huì)更強(qiáng)調(diào)政治正確（普世價(jià)值觀(guān)），如果我們希望VR行業(yè)能夠做大做強(qiáng)，就一定要多多注意，千萬(wàn)不要讓消費(fèi)者一提到VR就是“打僵尸”和“看美女”。過(guò)去中國(guó)游戲行業(yè)已經(jīng)因?yàn)椴涣嫉拇蟊娬J(rèn)知走了不少?gòu)澛?，現(xiàn)在我真的不希望VR行業(yè)也重蹈覆轍，所以在這里我想給更多的VR公司敲個(gè)警鐘，不要通過(guò)三俗的方式來(lái)炒噱頭，這樣對(duì)自身品牌價(jià)值甚至VR的大眾認(rèn)知的損害真的很大。

下面我也說(shuō)一個(gè)建設(shè)性的意見(jiàn)，如果我們要開(kāi)發(fā)一個(gè)智能助理，我們應(yīng)該用什么形象呢？我認(rèn)為最好是卡通形象，比如說(shuō)微軟在當(dāng)年的Office產(chǎn)品曾經(jīng)推出過(guò)一系列卡通助理形象，其中最有名的是別針哥（還記得一個(gè)耍萌的別針在你的word上亂跑嗎），當(dāng)然用戶(hù)也可以選擇自己喜歡的卡通形象（比如說(shuō)上圖的狗狗），這樣的形象不是更加人畜無(wú)害和符合普世價(jià)值觀(guān)嗎？

目前用戶(hù)登錄“奇遇”VR一體機(jī)的系統(tǒng)，會(huì)看到AI女友的部分已經(jīng)顯示“內(nèi)測(cè)結(jié)束”和“調(diào)整優(yōu)化”等字樣，同時(shí)系統(tǒng)也顯示正式版即將上線(xiàn)的信息。我最后想說(shuō)的是，如果未來(lái)的AI助理還是這種三俗的、物化女性的形象，那我寧愿它永不上線(xiàn)。用戶(hù)需求是否應(yīng)該大于社會(huì)價(jià)值觀(guān)？這是我們永遠(yuǎn)需要認(rèn)真思考的一個(gè)問(wèn)題。

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