智能電視帶動(dòng)“客廳經(jīng)濟(jì)” 熒屏變遷折射消費(fèi)升級(jí)

近年來(lái)智能電視日趨盛行，給消費(fèi)者帶來(lái)了煥然一新的使用體驗(yàn)，看電視、用電視、玩電視成為許多家庭的日常休閑娛樂(lè)方式。從傳統(tǒng)CRT（陰極射線(xiàn)顯像管）電視到液晶平板電視，再到當(dāng)前的AI（人工智能）電視，“客廳經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，這一系列熒屏變遷背后傳遞出的正是科技進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)。

由于國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)業(yè)已飽和，最近兩年我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)形勢(shì)并不樂(lè)觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)彩電零售量為4653萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%；彩電零售額為1421億元，同比下降11.4%。中怡康預(yù)測(cè)未來(lái)三年彩電市場(chǎng)還將有小幅度下降。

雖然當(dāng)前彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售總量相對(duì)低迷，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)更為顯著。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)電視保有量5.5億臺(tái)，其中仍有1億臺(tái)CRT電視存在于諸多家庭當(dāng)中，還有2.2億臺(tái)非智能液晶電視，剩余2.3億臺(tái)為智能液晶電視。智能電視正成為市場(chǎng)主流和趨勢(shì)。

在彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力背景下，智能電視順應(yīng)產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)，成為各大國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)爭(zhēng)相布局的重點(diǎn)。海信電器近日宣布，目前海信互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)已達(dá)到4037萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)用戶(hù)3225萬(wàn)。TCL近期公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，其2018年智能電視銷(xiāo)量為2118.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.3%。

據(jù)專(zhuān)家介紹，目前智能電視已經(jīng)進(jìn)化到了人工智能電視，語(yǔ)音操控、人機(jī)互動(dòng)等成為吸引消費(fèi)者的“賣(mài)點(diǎn)”之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年前三季度，AI電視的市場(chǎng)占比達(dá)到49.5%。也就是說(shuō)，市場(chǎng)上每售出兩臺(tái)電視，就有一臺(tái)是人工智能電視。

“大屏?xí)r代已經(jīng)到來(lái)，AI電視成為市場(chǎng)主流。”海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理王偉認(rèn)為，65吋大屏和AI智能電視正成為中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入“更新?lián)Q代”新階段的寵兒。

消費(fèi)升級(jí)和大屏交互升級(jí)，正在助推智能電視成為家庭場(chǎng)景核心。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除傳統(tǒng)的收看電視節(jié)目外，還可自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方應(yīng)用程序，從而實(shí)現(xiàn)玩游戲、在線(xiàn)購(gòu)物、查詢(xún)信息、人機(jī)互動(dòng)等功能。而以O(shè)TT（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)）為核心的電視大屏市場(chǎng)也被賦予全新想象力。

為進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等十部委不久前聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng) 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案》，提出將支持綠色、智能家電銷(xiāo)售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。

長(zhǎng)城證券認(rèn)為，未來(lái)家電行業(yè)銷(xiāo)量提升一方面來(lái)源于部分家電產(chǎn)品保有量的持續(xù)提升，另一方面來(lái)源于產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展的更新升級(jí)需求。人工智能和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）將是未來(lái)彩電破局的關(guān)鍵點(diǎn)。