近日,在2017黑龍江省最具影響力旅游官方微博評選活動中,大興安嶺官方微博喜獲第一,此次評選結(jié)果是在8月4日“激蕩新思維”龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇上正式揭曉,充分體現(xiàn)了興安旅游建設(shè)在新媒體打造方面的積極態(tài)度,并以符合時(shí)代潮流的創(chuàng)新營銷模式,開拓出興安旅游業(yè)發(fā)展的一片新天地。
突破傳統(tǒng)思維,開拓新媒體營銷多方途徑
據(jù)報(bào)道,大興安嶺官方微博是由地區(qū)旅游發(fā)展委員會進(jìn)行運(yùn)營與管理,同時(shí)也是大興安嶺旅游業(yè)對外營銷的重要平臺和推送窗口。在此平臺上,積極發(fā)掘熱門話題進(jìn)行發(fā)布,轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)旅游信息,并要求全區(qū)旅游戰(zhàn)線,開設(shè)官方微博與個人微博,形成一對多的人員聯(lián)動、信息共推共享的矩陣效應(yīng)。吸引了一大批固定粉絲,也為大興安嶺旅游的游客提供了交流與旅游資源共享的信息平臺。
“通過官方平臺的搭建,可以與粉絲進(jìn)行互動交流,讓我們能夠充分了解到更多游客的需求與心聲,為更好推動地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。”大興安嶺官方旅游平臺的運(yùn)營人員如此說道。
除了加大力度對官方媒體的建設(shè),近兩年,大興安嶺地區(qū)的旅游發(fā)展委員會也努力開拓探索了多方途徑,打破傳統(tǒng)思維僵局,借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代盛行的新媒體傳播力度,開展多元化的營銷模式。值得一提的是,在今年的4月,大興安嶺地區(qū)旅游委應(yīng)邀出席了“東北旅游新媒體峰會”,作為東北三省內(nèi)唯一運(yùn)用新媒體發(fā)展旅游營銷的官方代表,發(fā)表了主題分享,并取得了熱烈反響。
依托新媒體成果顯著,打造地區(qū)旅游生態(tài)品牌新風(fēng)尚
據(jù)了解,在2016年和2017年間,興安地區(qū)旅游委先后舉辦了三次“旅游名博網(wǎng)紅大興安嶺行”活動。根據(jù)第三方權(quán)威統(tǒng)計(jì),2016年的夏冬兩次活動中,取得了累計(jì)有效送達(dá)1.5億的成果;2017年夏季活動中有效送達(dá)已突破1.52億,而綜合人均成本只為0.0023元,成為黑龍江省以及東北地區(qū)低成本,高營銷推送的成功典范。
除此之外,依托新媒體取得成果還包括“全網(wǎng)絡(luò)推廣營銷”的開展。整合新浪、搜狐、騰訊、愛奇藝等25家熱門網(wǎng)絡(luò)平臺,通過視頻、新聞、微博、論壇等多種營銷手段,在去年冬季為期50天內(nèi)有效送達(dá)人數(shù)突破了1.63億。
大興安嶺2017夏季全網(wǎng)推活動于7月11日啟動,截至目前,綜合閱讀量也已突破1億。這些數(shù)字意味著,大興安嶺旅游發(fā)展的綜合實(shí)力以及品牌影響力得以提升,打響了旅游生態(tài)品牌的有力一槍。在去年一年的時(shí)間內(nèi),大興安嶺的旅游人數(shù)與收入在新媒體營銷的驅(qū)動下,增幅高達(dá)22%以上,僅龍江第一灣自駕游客增長就為116.7%,真正實(shí)現(xiàn)了新媒體營銷推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集效應(yīng),同時(shí)引領(lǐng)了區(qū)域旅游的新風(fēng)尚指標(biāo)。
責(zé)任編輯:王姍菲
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