雙十一大戰(zhàn)拉開帷幕阿里CEO張勇親自解讀四大玩法

互聯(lián)網(wǎng)電子商務已經(jīng)從最初的銷售走過了營銷，并正在走向渠道的變革，未來把線上線下分割開的傳統(tǒng)電子商務一定會消失。

i黑馬訊 10月20日消息 912億！這是2015年天貓雙十一的全天交易額。

2016年10月20日，阿里巴巴第8個雙十一全球狂歡節(jié)啟動儀式在港召開。會上，阿里巴巴集團CEO張勇表示，今天的天貓已經(jīng)不在是一個簡單的銷售平臺，而是幫助商家建造品牌，獲取新用戶、喚醒老用戶，打通線上線下的深度的門店數(shù)字化的平臺。一個可以預見的趨勢是，互聯(lián)網(wǎng)電子商務已經(jīng)從最初的銷售走過了營銷，并正在走向渠道的變革，未來把線上線下分割開的傳統(tǒng)電子商務一定會消失。

“銷售和渠道的變革會走向物流的變革，最終會走向以大數(shù)據(jù)驅動，以消費者洞察驅動，以柔性供應鏈為基礎的c2b電子商務平臺?！睆堄路Q。

此外，對于今年的雙十一，張勇表示，交易數(shù)字天機不可泄漏，也無法預知，走向千億規(guī)模的背后是整個生態(tài)的力量，但他認為衡量雙十一成功的標志是創(chuàng)新，就今年而言，天貓雙十一將在四個方面進行了創(chuàng)新。

第一、2016年雙十一將繼續(xù)高舉全球化大旗。但與去年不同，2015年雙十一的全球化著力打造的是全球商家通過天貓平臺將產(chǎn)品觸達數(shù)億內地消費者，今年除了幫助商家觸達，還會幫助超100個全球品牌在零成本，同一平臺運作的情況下進入香港、臺灣等更廣闊的新的市場，真正啟動買全球賣全球。

此外，螞蟻金服將全面支持“全球收全球付”，支持覆蓋美元、英鎊、歐元等18種貨幣的一鍵結算，服務全球超200個國家和地區(qū)，超4000萬海外用戶。

第二、通過AR、直播等新技術大量融入娛樂、互動屬性。如今的雙十一購物狂歡節(jié)已遠超過購物的概念，2016年雙十一將通過AR、直播等新技術，形成以消費為內核，以互動為方式的商家與消費者，消費者與消費者之間的娛樂互動購物，也使2016年雙十一成為AR、直播等新技術的練兵場。

第三、技術上將走向以大數(shù)據(jù)驅動消費的高度個性化消費的一年，從明天開始到雙十一結束，天貓將通過大數(shù)據(jù)為每個個體展現(xiàn)特色商品、特色會場、特色推薦，讓每個人有一個自己的雙十一。

第四、此次雙十一將是天貓全渠道戰(zhàn)略的又一次的提升。天貓將完成商家系統(tǒng)的打通，線下經(jīng)銷商的庫存全部可以通過網(wǎng)上展現(xiàn)給消費者，商家雙十一獲取的會員能夠全部線上線下打通，以及此前天貓完成了近10萬個數(shù)字化門店的打造，以實現(xiàn)線上線下“一盤貨”。