投融界：泛娛樂化大行其道，IP資源開發(fā)有跡可循

投融界訊 近日，由顧漫同名小說改編而成的電視劇《微微一笑很傾城》熱播。該劇引爆熒屏的背后，是以IP資源開發(fā)為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)大行其道。投融界專家表示，IP去年開始在泛娛樂領(lǐng)域成為流行詞匯，今年IP資源開發(fā)的泛娛樂化趨勢愈加明顯，越來越多的創(chuàng)業(yè)個(gè)體和企業(yè)已經(jīng)開始注重IP資源在全產(chǎn)業(yè)鏈上的開發(fā)。

簡單來講，泛娛樂便是以IP資源開發(fā)為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫（不含衍生品）為上游孵化層，電影、電視劇、音樂為中游運(yùn)營層，游戲、演出、衍生品等為下游變現(xiàn)層。據(jù)投融界調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年僅泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模便達(dá)到 4229億元，2016年更是有望再創(chuàng)新高，泛娛樂行業(yè)前景一片大好。一時(shí)間，眾多巨頭紛紛以泛娛樂作為重點(diǎn)戰(zhàn)略進(jìn)行推進(jìn)，泛娛樂也成為資本寒冬下少數(shù)能獲得資本垂青的產(chǎn)業(yè)之一。

明星IP產(chǎn)出高效，大多來自“民間”

IP是Intellectual Property的縮寫，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)被翻譯為“具有知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品”。在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈中，明星IP居于泛娛樂產(chǎn)業(yè)的頂端，互聯(lián)網(wǎng)便是當(dāng)下泛娛樂所處的生態(tài)環(huán)境。一個(gè)明星IP完全可以作為紐帶連接游戲、文學(xué)、視頻、音樂、直播五大產(chǎn)業(yè)。

而實(shí)際上，明星IP極易誕生，且效率高得超乎所想。只要原創(chuàng)IP足夠的優(yōu)秀，足夠能引起粉絲們情感興趣的共鳴，一個(gè)明星IP便會誕生。并且，圍繞這個(gè)IP的所有文化娛樂產(chǎn)業(yè)，將呈現(xiàn)出燎原之勢，鋪天蓋地而來，影響力非凡。同時(shí)，大多能引起轟動(dòng)效應(yīng)的明星IP都來自“民間”，小到個(gè)人，大到團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，人人都可能是明星IP的創(chuàng)造者。

以目前大熱的電影、電視劇《微微一笑很傾城》為例，《微微一笑很傾城》作為網(wǎng)絡(luò)作家顧漫的個(gè)人代表作，由于多年位列暢銷書榜單，頗受90后歡迎被開發(fā)商一眼相中。北京大神圈科技文化有限公司創(chuàng)始人兼CEO貝志城表示，作為顧漫唯一授權(quán)的首款戀愛武俠ARPG手游的發(fā)行方，大神圈希望通過影、視、書、游、漫五維一體的打造，最大限度深耕精品IP的價(jià)值。

據(jù)投融界調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年內(nèi)地票房突破430億，觀影人數(shù)達(dá)11.4億。而票房中超30%來自IP改編的電影。此外，2015年中國移動(dòng)游戲占市場比重上升至36.6%，其中IP同名游戲表現(xiàn)尤為搶眼。來自民間的眾多明星IP已經(jīng)成為IP開發(fā)商們的重點(diǎn)爭奪對象。

進(jìn)軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)，IP開發(fā)有跡可循

大多數(shù)人會認(rèn)為，只要有雄厚的資金實(shí)力，便可完成泛娛樂化的滲透。此話不假，但是對于中小型的企業(yè)來說，用該方式無疑給企業(yè)的運(yùn)營成本、未來發(fā)展增加了巨大的壓力。一旦失敗，損失將不可估量。投融界專家表示，以“IP”和“團(tuán)隊(duì)”作為切入口不失為目前中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)個(gè)體進(jìn)軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)的有效方式。

一方面，IP雖熱，但開發(fā)者的心卻需要“冷”、眼需要“精”。在決定開發(fā)一個(gè)IP前，對IP的選擇和判斷尤為關(guān)鍵，一個(gè)好的IP能讓后期的開發(fā)過程事半功倍，而一個(gè)弱IP則會使開發(fā)過程步履維艱。實(shí)際上，在選擇和采購IP時(shí)都需要做一些基本方向的判斷，該IP要能夠進(jìn)行多平臺開發(fā)，同時(shí)要選擇粉絲量大、有群眾基礎(chǔ)、能產(chǎn)生讀者共鳴的作品。

另一方面，優(yōu)質(zhì)的IP則需要有優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，所謂的“好馬配好鞍”就是這個(gè)道理。從《致我們終將逝去的青春》到《瑯琊榜》，這些大熱的影視劇都是內(nèi)容與制作團(tuán)隊(duì)成功匹配的代表。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP選對了合作伙伴，無論是小說本身，還是電影、游戲、周邊產(chǎn)品都會給優(yōu)質(zhì)IP帶來極大的變現(xiàn)價(jià)值。

投融界專家分析，未來的娛樂市場，將是文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂相互融匯共存的市場，圍繞“明星IP”的泛娛樂產(chǎn)業(yè)將大有所為。作為“泛娛樂”的踐行者——創(chuàng)作個(gè)體和企業(yè)，選對IP，找好團(tuán)隊(duì)，才能在泛娛樂產(chǎn)業(yè)爭得一席之地。