電影市場(chǎng)呼喚更多“爆款”

剛剛落下帷幕的今年暑期檔，歷時(shí)3個(gè)月，實(shí)現(xiàn)票房總收入176.4億元，再次創(chuàng)造了暑期檔票房新高。

觀察暑期檔除了看票房，還有兩項(xiàng)指標(biāo)也值得關(guān)注，那就是票房和觀影人次的增幅。據(jù)《2019暑期檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，與2018年暑期檔票房同比增長(zhǎng)6.33%相比，今年暑期檔票房增速僅為1.49%。同時(shí)，觀影人次也有所下降，0.6%的增幅遠(yuǎn)不及2018年暑期檔4.6%的增長(zhǎng)。兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)增幅均有所下降，背后有何深意？記者就此采訪了相關(guān)專家。

首先看一組數(shù)據(jù)：今年，10億元至20億元票房的電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)分均分9.0分，比過去兩年分別提升0.5分和0.8分；5億元至10億元票房的電影網(wǎng)絡(luò)評(píng)分均分9.1分，比過去兩年分別提升1.0分和1.5分。這意味著，今年，只有更高品質(zhì)的電影才能拿到和過去兩年同體量的票房。

其次，今年暑期檔觀眾對(duì)8分影片的消費(fèi)更為謹(jǐn)慎，增量人群主要集中在頭部佳片，這一點(diǎn)從《哪吒之魔童降世》獲得46.7億元高票房就可見一斑。此外，今年暑期檔，中高觀影頻次有所下降，也就是說，只進(jìn)過一次影院的觀眾增多了，但經(jīng)常走進(jìn)影院的觀眾減少了。這些原因都是影響暑期檔票房增幅的關(guān)鍵因素。

專家表示，當(dāng)前文化消費(fèi)豐富多元，一般影片很難吸引觀眾走進(jìn)影院，隨著電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，觀眾對(duì)電影質(zhì)量的要求也會(huì)越來越高，選擇更加理性，平庸之作很難再有獲利空間，只有精品才能贏得市場(chǎng)青睞。未來的電影市場(chǎng)，內(nèi)容為王仍是永恒不變的主題。

今年暑期檔，還有一則數(shù)據(jù)也值得關(guān)注。據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔平均票價(jià)為35.3元，比之前略有增長(zhǎng)，這是否成為影響觀影人次增幅的關(guān)鍵因素？

專家表示，從市場(chǎng)發(fā)展看，過去5年（2014年至2018年）中國(guó)電影市場(chǎng)平均票價(jià)一直在35元上下小幅波動(dòng)，且人次穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年暑期檔35.3元的平均票價(jià)，相對(duì)穩(wěn)定。從過去5年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，人次增長(zhǎng)逐步放緩，平均票價(jià)也是小幅波動(dòng)，因此票價(jià)并不是觸發(fā)觀眾觀影的主要原因。

再看海外市場(chǎng)。截至8月份，今年北美電影市場(chǎng)的平均票價(jià)是9.01美元，折合人民幣64.6元，遠(yuǎn)超中國(guó)電影市場(chǎng)年初至今的平均票價(jià)37.6元。日、韓、英、法等國(guó)的平均票價(jià)均明顯高于中國(guó)內(nèi)地，中國(guó)香港電影市場(chǎng)的平均票價(jià)也高出內(nèi)地50%左右，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)平均票價(jià)仍處于較合理的范圍。

專家指出，我國(guó)擁有龐大的消費(fèi)人口，且人口紅利仍在不斷釋放。從《哪吒之魔童降世》獲得高票房的案例也可以看出，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)影片的觀影熱情很高。觀影人次增速放緩反映出電影市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)影片供應(yīng)不足，市場(chǎng)還需源源不斷上映好片，持續(xù)吸引觀眾走進(jìn)影院。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前我國(guó)年人均觀影次數(shù)僅為1.3次，年上映影片數(shù)量約400部，而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家以上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為4次和1000部左右，這兩三倍的差距是中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力所在。而暑期檔表現(xiàn)出“爛片”票房更慘、好片收益更高的趨勢(shì)也將倒逼電影市場(chǎng)持續(xù)不斷提升綜合品質(zhì)。