春節(jié)紅包哪家強？ 蘇寧成最大“黑馬”

沒有紅包的春節(jié)，都不算過年。隨著春節(jié)假期的結束，群雄逐鹿的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，也落下了帷幕。

近日，支付寶、QQ陸續(xù)公布了其春節(jié)紅包數據。數據顯示，依托既有的強大用戶基礎，支付寶、QQ紅包在用戶參與人數及活躍度方面的領先地位，依舊難以撼動。

但在用戶獲得金額及紅包帶來的用戶增長方面，蘇寧滿懷誠意推出的“煙花紅包”及“飯局紅包”兩大紅包玩法，使其在紅包大戰(zhàn)的廝殺中拔得頭籌，成為今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中的最大“黑馬”。

支付寶、QQ紅包：“雷聲大雨點小”

2017年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，并沒有隨著微信的退出而減少絲毫火力。支付寶上線的集五福紅包活動，引導用戶通過AR掃福字集齊五張?？?，瓜分2億現金。數據顯示，截止到1月27日晚上開獎時，已經有1.68億用戶集齊?？āｋm然支付寶把去年欠大家的敬業(yè)福還上了，然而開獎后，用戶基本上都只能領到1塊多紅包，連超過2塊的紅包都很少，更別說拿到傳說中的666元紅包了。為此，不少網友吐槽支付寶沒有誠意，花10天時間集齊福卡，還不如隨便搶一個紅包多。

支付寶、QQ紅包被吐槽“雷聲大雨點小”

而騰訊QQ方面，春節(jié)分別推出了“LBS+AR天降紅包”和 “刷一刷紅包”兩個紅包玩法。QQ公布的數據顯示，這兩款紅包的總參與用戶數為3.42億，用戶共領到37.77億個現金紅包和卡券禮包。數據雖然可觀，但從用戶的反饋來看，也有許多不足之處。

先推出的“LBS+AR天降紅包”，因無法覆蓋農村等偏遠地區(qū)，要求用戶克服惰性，放下手頭工作趕到指定地點領紅包的方式，而飽受吐槽。而除夕夜的“刷一刷紅包”，雖然參與人數達到2.72億人，中獎次數達到了17.27億，但現金紅包只有2.5億。這樣算下來，用戶每次中獎平分到的現金不到2毛。

“為了搶支付寶、QQ紅包，孩子都快丟了，結果一共才搶了一兩塊錢，真是‘雷聲大，雨點小’”，支付寶和QQ的紅包活動，遭到了不少網友的吐槽。雖然支付寶和QQ給用戶發(fā)紅包是好事，但對網友來說，卻耗費了過多的時間和精力。

蘇寧紅包：誠意滿滿成最大“黑馬”

與支付寶、QQ紅包投入與產出不成正比而飽受吐槽的情況不同，蘇寧易購自加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)以來，豪擲2億現金，先后推出了操作簡單的“煙花紅包”及鼓勵親人團聚的“飯局紅包”，讓用戶在感受到春節(jié)搶紅包樂趣的同時，又得到了真真正正的實惠。

蘇寧煙花紅包

1月20日上線的 “煙花紅包”，用戶只需在每天的10：00到22:00之間的任何一個整點，拇指輕輕一點，手動點燃煙花，即可和其他8887名用戶一起，瓜分由蘇寧提供的本時段18888元現金紅包。真可謂是“小手一抖，紅包到手”。

操作簡單，紅包金額也不少，“煙花紅包”一經上線，便受到用戶熱烈歡迎。 為了鼓勵用戶春節(jié)期間多陪伴親友，蘇寧在1月23日推出了春節(jié)“飯局紅包”。參與人數必須4人以上、距離必須500米內、參與人數越多紅包金額越大，“飯局紅包”因這三個特別的玩法設置，被許多網友稱為“史上最暖心紅包”。

網友曬出蘇寧紅包金額及明細

暖心的不僅是蘇寧的紅包玩法，更是發(fā)紅包的金額。從網友在社交平臺上曬出的紅包截圖來看，許多網友春節(jié)期間通過參與 “煙花紅包”和“飯局紅包”，都獲得了大幾十甚至過百的現金紅包收入。

蘇寧的誠意，也收獲了用戶的支持。記者從蘇寧方面獲悉，活動期間，蘇寧新增激活用戶日均增長1200％，線上線下會員共參與搶紅包5300萬次，超過80％的蘇寧易購活躍用戶平分了2億現金紅包。

業(yè)內人士分析，雖然有趣多樣的搶紅包玩法更受用戶歡迎，但如果互聯網企業(yè)過度重視玩法，在環(huán)節(jié)設置上過于復雜而最后紅包金額又太少，無疑是在透支用戶的信任，最終將有可能失去用戶。如何讓用戶既能感受到搶紅包的樂趣，又能獲得實實在在的實惠，才是互聯網公司春節(jié)紅包戰(zhàn)取勝的關鍵。

蘇寧在本次春節(jié)中的表現，無疑使其成為本次春節(jié)大戰(zhàn)中的最大“黑馬”。