“行知中國?絲綢之路”全球商學院智慧精英挑戰(zhàn)賽。
清華大學經(jīng)管學院書記高建教授。
張艷杰膚色黝黑，身材精壯，2004年開始接觸戶外，目前已從事戶外行業(yè)12年，是國際野外醫(yī)學協(xié)會亞洲區(qū)講師、中國登山協(xié)會國家職業(yè)資質(zhì)戶外教師。
中國戶外運動發(fā)展始于20世紀90年代中期，2000年后開始進入快速發(fā)展時期。張艷杰向記者介紹：“現(xiàn)在中國最流行的戶外運動包括徒步、穿越、越野跑、自行車以及攀巖等。”
8月17日，一場以全球商學院EMBA學員為主體的近500人規(guī)模的大型“戶外課堂”將在中國西部拉開帷幕，由清華大學經(jīng)濟管理學院EMBA教育中心、中共甘肅省委宣傳部、張掖市人民政府共同主辦的“行知中國?絲綢之路”第三屆全球商學院智慧精英挑戰(zhàn)賽(以下簡稱“行知中國”)將在甘肅張掖舉行。
與一般的戶外賽事不同，“行知中國”項目還邀請了中國藝術研究院院長、前甘肅省委宣傳部長連輯等作為“文化講堂”的授課教師。
清華經(jīng)管學院書記高建教授表示，作為清華大學的一門學分課程，“行知中國”除了組織各個隊伍展開徒步比賽，另外一方面強調(diào)文化課堂，把體力的訓練和精神的養(yǎng)成結合起來。
戶外運動：中國體育消費新方向
張掖位于中國西部，獨特的地質(zhì)環(huán)境讓這里成為中國戶外徒步運動資源的聚集區(qū)。 “行知中國”已在這里連續(xù)舉辦三年。
近年來，隨著中國中等收入人群規(guī)模的擴大，從國家東部城市前往西部地區(qū)參加戶外運動的人數(shù)逐年增長。
有業(yè)內(nèi)人士分析，目前僅國內(nèi)跑步市場的價值就在300億元人民幣左右?？紤]到中國人口的數(shù)量，未來5至10年戶外市場的增速或達10%至15%。
越來越多的中等收入人群重視體育運動、提高休閑娛樂活動的品位。戶外運動這種將旅行與鍛煉結合的“特種旅游”，成了這部分人群的優(yōu)先選項。
“行知中國”項目組委會成員、清華經(jīng)管學院戶外協(xié)會會長汪治表示：“很多從沒有戶外活動經(jīng)驗的人，僅僅通過參與一次專業(yè)戶外活動，就喜歡并養(yǎng)成了積極加入各種戶外徒步賽事的愛好。”張艷杰也表示，像他一樣，很多愛好者甚至把愛好變成了自己的職業(yè)。
連續(xù)三年贊助“行知中國”項目的豪華車品牌沃爾沃，也正是看中了這個群體是中國整體消費升級過程中的主力軍。
戶外產(chǎn)業(yè)：國外產(chǎn)值高 國內(nèi)潛力大
盡管中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但與歐美國家相比仍存在一定差距。據(jù)《北京晚報》此前的報道，目前中國的戶外運動產(chǎn)業(yè)市場大概相當于歐美地區(qū)上世紀七八十年代的水平。
美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在歐洲戶外運動的最大消費國——德國，有58%的德國人是活躍的戶外活動愛好者，年齡在25歲以下的人士是戶外用品最大的消費群體。
在美國，參與戶外運動的人數(shù)始終保持在1.38億人左右，占總人口比重超過48%。美國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是汽車產(chǎn)業(yè)的三倍，約5萬億。
去年，我國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值4000億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.7%。今年全國“兩會”上，中國國家體育總局局長劉鵬表示，國務院將出臺第二個全民健身計劃，到2020年中國體育消費的總規(guī)模將達1.5萬億元。
“行知中國”等大型戶外活動日趨成熟
據(jù)電商平臺京東最新發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年至2015年，基礎性的體育用品消費比重呈現(xiàn)明顯下降的態(tài)勢，而騎行運動等專業(yè)性較高的運動，在消費中所占比重一路上行。
報告稱，馬拉松等大型戶外活動正逐漸演變?yōu)橹挟a(chǎn)階層的一種生活方式。報告預測，到2020年全國要舉辦800場馬拉松賽事，消費規(guī)模可達千億。
與發(fā)展迅猛的馬拉松賽事相比，徒步、穿越等專業(yè)度較高的戶外活動，仍然有較大發(fā)展空間。
張艷杰認為，隨著國民經(jīng)濟發(fā)展水平越來越高，中產(chǎn)階層消費水平的人士不斷增多。“對個體而言，精神追求成為生活中重要的部分。因此，新鮮的、能夠增強人們對大自然原始體驗、且放松身心的戶外活動會越來越受歡迎。”他說。
張艷杰介紹，根據(jù)地理不同，我國西北戶外資源集中在高海拔山地運動，如沙漠穿越或戶外越野。南方沿海地區(qū)則多集中于劃艇、探洞等水上運動。
“行知中國”項目就是充分利用了我國西北部的地貌特征。清華EMBA的學員們將從張掖市山丹縣峽口古村出發(fā)，沿途經(jīng)過漢明長城、山丹馬場、焉支山以及峽谷、戈壁、森林、草原、山川和河流等豐富的名勝古跡和獨特的地理地貌，歷時4天近百公里，在山丹馬場鸞鳥湖畔結束。
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