根據(jù)日前發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，預(yù)計2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房金額。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”再度引發(fā)各界關(guān)注。那么，海南有沒有“網(wǎng)紅”?海南的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”又如何?記者為此深入對話海南多名網(wǎng)紅、企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)大咖，了解未來海南網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的趨勢。
海南現(xiàn)狀 網(wǎng)紅漸多 知名度大的少
在互聯(lián)網(wǎng)傳播便捷時代，網(wǎng)紅這一概念對大多數(shù)人來說并不陌生，成為網(wǎng)紅也不是難事。里約奧運(yùn)女子100米仰泳半決賽中，傅園慧以58秒95的成績名列第三晉級決賽，而沒想到一段高能的賽后采訪讓她一不小心躥紅網(wǎng)絡(luò)。豐富的表情、率真的個性讓傅園慧攜“洪荒之力”刷爆網(wǎng)絡(luò)。而當(dāng)前的“網(wǎng)紅”除了這種偶然的現(xiàn)象外，一般是指通過移動直播、微博、美拍等方式成名的，這其中，網(wǎng)絡(luò)主播占據(jù)一半以上的份額，且以年輕女性為主。在虛擬世界里，她們化著精致的妝容，靠唱歌、聊天、賣萌做直播“吸粉”無數(shù)，她們是“網(wǎng)紅”;在自己的微博、公眾號、直播軟件等社交工具寫酒店試睡、旅游體驗(yàn)，他們也是網(wǎng)紅;記者調(diào)查了解到，海南網(wǎng)紅悄然興起。
?？谀澄幕瘋鞑ス?0后男孩阿龍是個“網(wǎng)紅”，大學(xué)畢業(yè)后從最初在微博上發(fā)些旅游體驗(yàn)，告訴朋友吃喝玩樂的好地方，在不長的時間里，他的新浪微博和微信公眾號粉絲超過十萬人。阿龍告訴記者，自己只是個兼職網(wǎng)紅，偶爾給酒店試睡或者給景區(qū)做些宣傳，每個月通過這些賺到的收入不固定，但相比島外網(wǎng)紅來說少得可憐，自己周圍的朋友也有很多兼職的網(wǎng)紅，他們之中，有在校大學(xué)生、白領(lǐng)，也有家庭主婦、公司老板，甚至還有媒體人;“全職做網(wǎng)紅的朋友也有，但是不是海南的，他每個月基本都是上萬的收入，多的時候能拿到10幾萬。”阿龍介紹到。
企業(yè)主 很想通過網(wǎng)紅做宣傳
從papi醬1.2億估值，到電競女神Miss淘寶店鋪年流水1個億，再到羅輯思維一年圖書銷售1個億……網(wǎng)紅創(chuàng)造的內(nèi)容受到了大量粉絲的關(guān)注，超強(qiáng)的變現(xiàn)能力使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長引擎。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，網(wǎng)紅的影響力受到了越來越多企業(yè)的重視。那么海南的企業(yè)是否已經(jīng)利用網(wǎng)紅創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值了呢?近日，國際旅游島商報記者走訪海南多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)充滿好奇，更多還在觀望中。
海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)曹傳佳經(jīng)理表示，對于網(wǎng)紅通過自身粉絲量和影響力帶動企業(yè)的宣傳是認(rèn)可的，“我們其實(shí)從去年起就想找網(wǎng)紅做宣傳，可是國內(nèi)知名網(wǎng)紅收費(fèi)又很高，海南本地的網(wǎng)紅又不知道能帶來多大宣傳效果，更重要的是不知道找誰也不知道去哪找，如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在海南形成了完整規(guī)范的產(chǎn)業(yè)，那么可以合作做旅游宣傳。”曹經(jīng)理補(bǔ)充道，富有正能量的網(wǎng)紅會帶動景區(qū)品牌效應(yīng)，作為5A級景區(qū)，他們也愿意參與到網(wǎng)紅+旅游的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)宣傳中來，實(shí)現(xiàn)雙贏;只是這種產(chǎn)業(yè)模式在海南何時興起、何時做出規(guī)模，曹經(jīng)理表示很期待。
互聯(lián)網(wǎng)大咖 網(wǎng)紅+產(chǎn)業(yè)能拉動經(jīng)濟(jì)
據(jù)悉，目前“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”引發(fā)社會熱議，海南網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也初露端倪，在海南本土兼職網(wǎng)紅多，走出島達(dá)到在國內(nèi)有一定知名度的網(wǎng)紅少的情況下，產(chǎn)生一些兼職酒店試睡、旅游體驗(yàn)師，利用自身優(yōu)勢創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。
這種零散的初露頭角的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式能在海南形成規(guī)模么?海南“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”怎么能形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更好呢?對此，海南酷秀集團(tuán)總裁王海峰表示，互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下，海南“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展應(yīng)該將“網(wǎng)紅”從焦點(diǎn)走向商業(yè)，從商業(yè)走向事業(yè)，用創(chuàng)新能力為社會創(chuàng)造一定價值，圍繞海南旅游、海洋資源、影視文化等元素結(jié)合海南獨(dú)特的優(yōu)勢，帶動地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以網(wǎng)紅帶動地方特色美食、景點(diǎn)等，由網(wǎng)紅代言，可以打造網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)如網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、影視公司，網(wǎng)紅相關(guān)活動如大型秀場組成，打造網(wǎng)紅+電商、網(wǎng)紅+旅游，通過網(wǎng)紅的力量來影響粉絲，影響商家，從而帶動地方產(chǎn)業(yè)的升級或轉(zhuǎn)型，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。
業(yè)內(nèi)建議 引導(dǎo)是保障 平臺很重要
近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，使用網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的網(wǎng)民有3.24億人，網(wǎng)民使用率45.8%。王海峰坦言，就海南來說，海南網(wǎng)紅的IP(知識產(chǎn)權(quán))意識不強(qiáng)，海南的網(wǎng)紅從去年到今年呈現(xiàn)遞增趨勢，本地的多而打入全國市場的少。現(xiàn)在一個人出名的成本和時間和以前相比更短，海南的“網(wǎng)紅”需要一定時間，學(xué)習(xí)能力還需要提高，學(xué)習(xí)知識和提高創(chuàng)新能力，這樣網(wǎng)紅才能走向主流， 打造“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)亦如此”。
網(wǎng)紅又該朝著什么樣的方向引導(dǎo)才能健康發(fā)展呢?王海峰認(rèn)為，首先網(wǎng)紅是新時代新媒體新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)物，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺，正確的引導(dǎo)很重要，目前網(wǎng)紅通過直播、活動等走向網(wǎng)紅的很多，年齡也越來越小，媒體和平臺應(yīng)該引導(dǎo)，媒體有天然優(yōu)勢打造基礎(chǔ)平臺進(jìn)行正能量引導(dǎo)，企業(yè)社會組織多參與，讓無論是“網(wǎng)紅”還是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”生長在陽光下。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能為網(wǎng)紅提供什么樣的平臺，王海峰表示，酷秀集團(tuán)定位文化、旅游、 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)，讓喜歡旅游的成為網(wǎng)紅，在平臺上把美好的東西傳遞出去。讓“網(wǎng)紅”們把美食、景色、文化分享出去，為國際旅游島發(fā)展提供力量。“網(wǎng)紅正能量了，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可利用空間自然加強(qiáng)。”
從這些PPT認(rèn)識網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
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