五大變化看2024年漳州文旅市場煥新出圈

經(jīng)歷過2023年的“烈火烹油”，2024年漳州文旅市場依舊“如火如荼”，在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上保持穩(wěn)健增長。2024年前三季度，全市累計接待游客6725.92萬人次，同比增長16.2%，排名全省第二；游客旅游總花費773.28億元，同比增長21.1%，排名全省第二。兩項指標(biāo)較2019年同期分別增長39.1%和25.5%。

亮眼的成績單背后，是漳州品質(zhì)游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)村游、跟著明星游漳州等旅游熱點的持續(xù)涌現(xiàn)。此外，供需的變動使游客和從業(yè)者都更趨于理性。在多重因素的加持下，2024年，漳州文旅市場悄然發(fā)生著新變化，迎來了新的變局和機(jī)遇。

品質(zhì)游、康養(yǎng)游 旅游方式加速轉(zhuǎn)變

從走馬觀花的“到此一游”到注重體驗的康養(yǎng)游、深度游、主題游，傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)逐漸成為歷史，旅游的品質(zhì)越來越受到漳州人的重視。

過去一年，從家庭出行到公司團(tuán)建，從小年輕到“銀發(fā)族”，定制游產(chǎn)品正成為更多漳州人出行的優(yōu)先選擇。相比傳統(tǒng)大團(tuán)，包車出行、兼具靈活性和個性化的定制游為游客提供了更為自由、沉浸式的旅游體驗。多位本地旅行社負(fù)責(zé)人表示，定制游在旅行社發(fā)團(tuán)訂單中的比重持續(xù)增加。

品質(zhì)化的趨勢在喜愛自由行的年輕人群中也可見一斑。跟著美食、美景開啟一段主題游，在城市走街串巷來一次“citywalk”，放慢節(jié)奏來一場“躺平式旅游”……在漳州，年輕人的旅行變得越來越有個性。“去遠(yuǎn)方”不再是旅行的標(biāo)配，講究個性化、深體驗、慢生活的微度假成為打開他們“詩和遠(yuǎn)方”的新方式。

隨著大眾健康需求的升級和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)游正成為漳州文旅市場的“新風(fēng)向”。今年來，平和高峰谷、龍海鷺凱生態(tài)莊園、長泰馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)等風(fēng)景佳、空氣好的景區(qū)迎來了大批入漳康養(yǎng)游客；漳州賓館、薌江酒店等酒店推出的片仔癀養(yǎng)生菜廣受好評；入冬后，漳浦東南花都溫泉、龍海鷺凱生態(tài)莊園云鷺溫泉、長泰半月山溫泉等都迎來了客流高峰……看山看水、泡溫泉、品嘗養(yǎng)生食補成了漳州康養(yǎng)游的標(biāo)配。

新業(yè)態(tài)、新場景 文旅融合出彩出圈

夏日“夜經(jīng)濟(jì)”、“閩南風(fēng)”文創(chuàng)、旅拍……市民旅游方式快速改變的同時，漳州文旅市場緊跟市場需求，新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，推動文旅融合不斷推陳出新、出彩出圈。

暑假期間，漳州古城泮池邊，匯聚了非遺漆扇、非遺纏花、糖畫、投壺、文創(chuàng)手辦等攤位的漳古文創(chuàng)好市火熱開市；龍海后港古街創(chuàng)意策劃“星光音樂會”，常態(tài)化開展閩南講古、音樂噴泉、水幕電影、墻體秀等夜間精彩節(jié)目；龍江歲月水幕廣場舉辦水幕燈光秀；“龍江船奇”夜游九龍江項目試航……豐富多彩的夜游項目大大提升了游客夜間出行的體驗感，解鎖了城市新“夜”態(tài)，點亮了夏日“夜經(jīng)濟(jì)”。

一部以“阿海”和“小錦”為主人公的《后港年華》動畫微電影在抖音瀏覽量高達(dá)百萬，讓眾多游客慕名前往龍海后港古街；南靖土樓景區(qū)文創(chuàng)館開發(fā)了土樓八音盒拼圖等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“土樓”成為可帶走的風(fēng)景；市博物館的“漳博”文創(chuàng)空間內(nèi)有許多館藏文物撲克牌、文物拼圖在售，讓游客有機(jī)會將“文物”帶回家……在漳州，越來越多景區(qū)“吃”到了文創(chuàng)帶來的文旅“紅利”，文創(chuàng)融合文旅，激活市場一池春水。

文廟紅墻下披著戰(zhàn)國袍的“東方美人”、臺灣路上身穿旗袍的“簪花少女”、土樓旁古典貴氣的“漢服仙女”……今年，旅拍的風(fēng)也吹進(jìn)了漳州。在漳州古城、南靖云水謠、龍海后港古街等熱門景區(qū)，都不難發(fā)現(xiàn)旅拍店的身影。當(dāng)景區(qū)的風(fēng)景與服裝的人文特色結(jié)合，在為游客帶來新奇體驗的同時，漳州的文化、風(fēng)光也被傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

鄉(xiāng)村游、縣域游 玩法上新多點開花

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”2024年，“奔縣游”無疑是文旅行業(yè)的熱詞之一。“奔縣”的熱潮之下，是正在下沉的文旅市場。乘著這陣東風(fēng)，漳州各縣城、鄉(xiāng)村充分利用本土資源，不斷完善旅游配套，推出旅游新玩法，釋放出強勁動能。

瞄準(zhǔn)“鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展目標(biāo)，云霄內(nèi)洞村對村內(nèi)有300多年歷史的土樓建筑群進(jìn)行修繕保護(hù)，設(shè)置魚鱗壩、漣漪池等特色文旅打卡點，并打造集農(nóng)耕體驗、戲水、采摘等多種業(yè)態(tài)于一體的樂島休閑農(nóng)莊，全村節(jié)假日日均客流量達(dá)500人次以上。

平和歐寮村利用溪流落差大的自然優(yōu)勢發(fā)展漂流旅游，將“涼”資源變?yōu)?ldquo;熱”經(jīng)濟(jì)，并打造溯溪、露營、釣魚等多種業(yè)態(tài)。今年，神搖漂流景區(qū)節(jié)假日日均客流量突破1000人次，全年累計接待游客3.9萬余人次。

長泰青陽村在山間的柚子園配套了18間科技感滿滿的太空艙民宿，與窗外的綠水青山形成了極致反差，為青陽村帶來了一波客流量，周末游客可達(dá)上百人。

平和縣國強鄉(xiāng)高坑村打造花溪夢田農(nóng)文旅休閑示范片區(qū)，對農(nóng)田采用輪作制度，春天種植水稻發(fā)展研學(xué)游，夏天種植向日葵，秋天種植油菜花發(fā)展賞花游，冬天種植貝貝南瓜發(fā)展采摘游。據(jù)統(tǒng)計，開放至今，花溪夢田已接待游客18.2萬人次。

通過服務(wù)和業(yè)態(tài)各方面的完善和提升，漳州各縣城、鄉(xiāng)村正全力接住這一波文旅流量并努力變現(xiàn)，化“流量”為“留量”。

世界級、國家級 品牌建設(shè)風(fēng)勁帆揚

2024年，是漳州景區(qū)品牌創(chuàng)建豐收的一年。

11月15日，南靖縣官洋村成功入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，成為全省首個獲此殊榮的旅游鄉(xiāng)村；東山縣南門灣景區(qū)獲評“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”；長泰區(qū)馬洋溪旅游度假區(qū)、東山島濱海旅游度假區(qū)獲評“省級旅游度假區(qū)”；漳州古城和詔安月港事件紀(jì)念館分別入選福建省2024年數(shù)字文旅應(yīng)用場景示范案例和優(yōu)秀案例名單。

這一年，漳州多家景區(qū)拿下A級景區(qū)資質(zhì)，添上金字招牌。今年我市新評定了9家2A級以上旅游景區(qū)，并升級了2個3A級旅游景區(qū)。截至目前，全市共有47個國家A級旅游景區(qū)，其中5A級旅游景區(qū)1個，4A級旅游景區(qū)14個，3A級旅游景區(qū)18個，2A級旅游景區(qū)14個。

今年8月，長泰天柱山歡樂大世界、漳浦東南花都、華安官畬景區(qū)等6個景區(qū)獲評福建省智慧景區(qū)。至此，我市共有8家省級智慧景區(qū)，其中7家為四鉆級智慧景區(qū)。

世界級、國家級、省級榮譽紛至沓來，文旅品牌建設(shè)工作結(jié)出累累碩果，扮靚了漳州“田園都市 文化名城”的城市名片，也為新一年漳州文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了無限可能。

演唱會、體育賽事 演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

如今，“旅游+演唱會”“旅游+體育賽事”“旅游+音樂節(jié)”等正成為年輕人社交的“硬通貨”。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年，展演類門票增長414%，其中“95后”客群占比近七成，年輕人對于這類情緒旅游的熱衷，為文旅市場拓展體驗式場景注入了新動力。

今年5月1日，一場“漳州啤酒之夜群星演唱會”掀起了“五一”假期漳州音樂演出的熱潮，當(dāng)天，來自全國各地的近2萬名觀眾相聚漳州，共同感受音樂的魅力；6月17日，“月港傳奇群星演唱會”在龍海上演，吳克群、王櫟鑫、弦子等實力歌手唱響月港；11月30日，“2024星聲視界群星演唱會”在漳州再掀熱潮……

演唱會的接連舉辦點亮了漳州的城市夜空。演藝經(jīng)濟(jì)升溫的同時，漳州的知名度不斷提升，多位明星的造訪也帶動了各地游客“跟著明星游漳州”的新風(fēng)尚。游客們來到漳州，走明星逛過的景點，品嘗明星吃過的美食，打卡明星“同款”，讓漳州“火”了一把。

與此同時，2024年中國氣排球公開賽（福建·長泰）、福建省2024年和美鄉(xiāng)村氣排球大賽、2024年郭坑鄉(xiāng)村半程馬拉松賽等體育賽事接連在各縣區(qū)舉辦。體育賽事的紅火，讓許多年輕人關(guān)注漳州、走進(jìn)漳州，民宿、餐飲等業(yè)態(tài)逐漸繁榮，文體旅融合發(fā)展，為漳州文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展錦上添花。